恒天然最新全球消费者研究报告:生活方式 或阻碍中国消费者实现健康目标

最新的研究成果

最新的研究结果再次证实，大多数消费者将健康视为一个整体，希望通过营养改善健康状况，但却面临着时间不足和对现有产品信任度低的问题。

2022年10月28日，中国上海，根据恒天然原料健康营养品牌新天益发布的新一期全球消费者健康调查报告显示，中国大部分消费者认为均衡饮食对预防重大疾病具有重要意义，但生活方式带来的挑战让很多人无法实现这一目标。

003010由领先的市场研究机构益普索和全球乳业巨头恒天然旗下的健康营养品牌新天益联合进行。该报告调查了中国1000名消费者的整体健康状况。

中国的大多数消费者(95%)正在采用整体健康思维。他们认为健康不仅包括身体健康，还包括各方面的健康。尽管大多数人表示他们正在采取积极措施改善健康状况，但不同的生活方式选择带来的障碍正在遏制这种进步。

重新思考营养对整体健康的重要性

营养对整体健康至关重要-96%的消费者认为均衡的饮食有助于预防主要疾病。事实上，只有67%的消费者选择合理健康的饮食来保持健康。

选择不采用营养解决方案来支持其健康目标的消费者表示，他们不信任市场上现有产品的健康声明，认为它们太贵了，这导致他们更依赖天然食品(54%)。

对于大多数消费者来说，采取行动管理自己的健康仍然存在障碍。中国90%的消费者表示他们在管理健康方面面临挑战，这是全球调查中最高的比例。缺乏自律(45%)、成本(27%)和忙碌的生活方式(25%)是目前的主要障碍。

消费者没有足够的时间，尤其是在外出、学习或工作时，这在中国等亚洲国家最为常见，因为他们的工作时间安排得很紧、很忙。6-24岁的年轻消费者也更容易因为保健品口味差而被劝退(24%)。那些能够提供简单的营养解决方案而又不影响风味的品牌将有更好的机会抓住中国市场的需求。

预防性和前瞻性的健康管理已成为一种趋势。

新常态不仅增加了日常生活的压力，也加速了预防保健的趋势。消费者更加关注减少疾病的潜在风险，以便充分享受生活。《消费者研究报告》显示，人们希望保持健康的主要原因是预防重大疾病(38%)、有休闲时间休息放松(35%)和过精彩的生活(32%)。

首都医科大学附属北京天坛医院的姜波提到，新常态可能会对消费者的健康管理重点产生永久性影响。显然，预防性保健和积极健康管理的趋势将继续下去。

事实上，中国的许多消费者可能无法妥善管理他们的营养摄入，这表明现有的产品无法有效满足他们的需求。姜主任补充说，加上他们对管理整体健康的决心和兴趣，品牌有很大的空间和机会为消费者提供简单方便的营养解决方案，如即饮蛋白饮料，以支持消费者实现他们的健康目标。

恒天然营养部代理总裁罗丹表示，健康和营养行业的未来将属于那些通过创新产品不断满足新需求的品牌，他们能够识别并弥补市场上现有的差距。

我们知道，今天的消费者非常关注营养，正在寻找他们可以信赖的简单产品。如果品牌能够克服口味和方便性等问题，并在不断变化的市场需求中保持领先，那么营养品在身体健康、精神健康和内在健康方面都将有很多机会。罗丹补充道。

结局

益普索和纽顿尼亚消费者健康调查报告

纽维尔和益普索在七个国家开展了在线调查。共有5000名年龄在16岁至70岁之间的人接受了采访(中国和美国各1000人；日本、韩国、德国、法国、英国各600人)。为重要的人口和地理变量设定了配额，以确保覆盖面的代表性。该调查于2021年8月进行。

这份研究报告是Nutiani系列调查的第一个项目，旨在全面了解消费者及其健康需求。

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