“保健品”≠保健食物 ！市场监管总局整治“保健品”虚伪鼓吹

　　近年来，我国保健食物行业稳步倒退，不时知足安康消费需求，但也呈现了虚伪鼓吹、夸年夜功效、误导消费等成绩。在8月29日市场监管总局召开的食物平安专题消息宣布会上，中国消费者协会秘书长王振宇明白解释了“保健品”和保健食物的区别。

　　中国消费者协会秘书长王振宇表现，“保健品”与保健食物具备很年夜区别。“保健品”涵盖的范畴十分普遍，没有明白的司法界定，是消费者对宣称具备功效或许功能的食物、用品的俗称。比方，声称“保健酒”“增高粉”“瘦身咖啡”的食物，鼓吹具备特定保健作用的床垫、理疗仪、饮水机等日用消费品等都属于“保健品”范围。而保健食物是依据我国食物平安法依法注册或许立案的特别食物，具备明白的司法定位，可以宣称明白的保健功效，其他食物不得宣称保健功效。在事实生存中，“保健品”市场主观存在虚伪鼓吹、误导消费的征象，消费者要选择正轨保健食物，确保消费平安。

　　市场监管总局价监竞争局一级巡查员杨洪丰指出，“保健品”市场的营销乱象次要有三方面：一是守法营销向线上倒退。跟着直播带货运营形式和网络经济的倒退，一些网红主播、出名博主，应用本身影响力和流量劣势，对一些一般产物、保健食物等进行虚伪鼓吹，夸年夜功效功能诱导消费者购置，损害消费者正当权柄。二是守法营销渠道加倍荫蔽。跟着私域直播的鼓起，“保健品”营销方式也随之翻新，从地下推行转向私域直播。一些商家通过团体微信、企业微信、微信群等私密社交渠道，将目的顾客引流至网络直播间或小法式平台，以“摄生讲堂”“安康讲座”等名义展开营销运动进行夸年夜、虚伪鼓吹，诱导老年人线上购置或领导至线下门店消费。三是守法营销伎俩更具坑骗性。部门运营者应用老年人对安康的盼望与感情需求，冒充“安康专家”“养分师”等身份，通过继续关心、虚伪许诺等方式获守信任，进而采购低价“保健品”，乃至以“亲情营销”、收费礼物、公益义诊等为钓饵，施行精准欺诈。这些新型营销乱象不仅模式多样、辨认难度年夜，还经常跨平台、跨区域传达，给市场监管部分监管执法带来挑战。

　　面临上述乱象成绩，市场监管总局多措并举，出力污染市场情况。一是重拳袭击守法行动。2020年以来，市场监管总局继续强化反不合法竞争，每年都部署展开反不合法竞争专项执法，依法查处“保健品”市场虚伪鼓吹等不合法竞争案件。2025年，依照市场监管总局深入群众身边不正之风和腐烂成绩集中整治要求，部署展开老年人药品、“保健品”虚伪鼓吹专项整治。2020年以来，全国共查办案件6304件，罚没金额2.6亿元。此外，增强“保健品”等商品价钱监管，重点查处虚伪扣头、虚伪匆匆销等价钱守法行动。强化对保健食物直销运营企业的监视查看，查处了波及保健食物的违规直销和传销守法案件。二是立异任务方式办法。2024年以来，市场监管总局立异任务方式，指导处所踊跃摸索展开“你拍我查”运动，鼓舞广阔消费者拍摄涉嫌守法行动并实时向市场监管部分举报，拓展线索起源。压实无关直销企业主体义务，严禁违规直销保健食物。三是普遍凝集社会共鸣。市场监管总局采用多种模式展开鼓吹倡议，营建袭击“保健品”市场不合法竞争的社会气氛。分批次颁布“保健品”虚伪鼓吹典型案例，增强以案释法、以案普法。结合中国消费者协会宣布对于防备私域直播间老年人“保健品”消费危险提示，领导老年人感性消费、合理消费和迷信摄生。

　　杨洪丰表现，下一步，市场监管总局将持续保持成绩导向、目的导向，踏实推动老年人药品、“保健品”虚伪鼓吹专项整治任务，继续守护老年人消费群体正当权柄，出力保护市场公道竞争秩序。

　　同时，王振宇也揭示广阔消费者：出于保健目标选购食物时，一要认清保健食物标记（俗称“小蓝帽”）及同意文号，根据保健功效和合适人群迷信选购并按标签、阐明书的要求食用。二要选择正轨的线上线下渠道购置保健食物，并索要、留存发票或贩卖凭证，谨严通过同伙圈、微信群、会销、小法式、德律风采购、直播间等渠道购置产物。三要加强危险认识和自我维护认识。无论是购置保健食物照样一般食物，务必鉴戒虚伪营销套路，加强防备认识和鉴别才能。鉴戒使用话术昭示或暗示食物具备保健功效或功能，或许炒作“摄生”“人造”“调节”“减肥”等观点，乃至通过虚拟迷信试验、养分指导、专家背书等方式鼓吹食物具备“降血压”“抗癌”等疾病医治功能。四要保护本身正当权柄。发现商品存在质量成绩，可实时分割运营者申请售后服务；要是遭逢虚伪鼓吹或消费欺诈，可拨打12315热线赞扬举报，也可向消协组织征询告急。