思密达线上线下双驱动,促进门店客流齐增长 |
近年来,由于现代人生活节奏加快、工作压力增大、饮食不规律等问题,使得胃肠道疾病的发病率持续提高。伴随发病率的提升,胃肠道用药需求不断增加,推动胃肠道用药市场规模持续扩容。
据中康CMH数据,MAT2106胃肠道用药在零售药店的销售规模达337亿元,同比增长17.9%。面向如此广阔的市场,一直深耕胃肠道疾病领域的益普生是如何稳抓机遇,强化品牌竞争力的?
46年全球经验,思密达®品牌价值凸显
思密达®(蒙脱石散)是法国益普生公司的原研明星产品,自 1975 年全球上市已经 46 周年了,1992 年进入中国市场,是中国市场上首个蒙脱石散产品,在成人和儿童腹泻领域深耕。
依托益普生在消费者服务上丰富的经验累积及产品自身过硬的品质,思密达®一直深受消费者信赖。2021西普会上,思密达®成功入围“2020-2021 年健康产业·品牌发展指数”榜单,继续在蒙脱石散品类中领跑。
实体零售+电商双发展,持续领跑品类第一
思密达®正从“传统商业模式”向“以患者为中心的多元化商业模式”转型升级。
近年来,随着医疗体制改革的推进,益普生顺应医改方向,积极开拓零售渠道,提高常用药的可及性。未来,我们还将不断提升思密达®的竞争力,加速新剂型的上市,零售、电商双发展,开拓O2O,满足中国医疗卫生多元化需求。
据悉,为了更好地推进实体零售与电商渠道双发展,一方面,益普生正在积极推动与重点连锁药店的强强联合,目前通过与全国及区域重点连锁多方位的合作,已成功覆盖20余万家药店。中康CMH2021年二季度零售渠道报告显示,思密达®以53.6% 的市场份额稳居蒙脱石散品类第一。
另一方面,伴随消费者线上购物习惯的养成,医药O2O渗透率的提升,益普生也在蓄力布局O2O渠道。在过去几个月,通过与美团、饿了么等平台联合推广,保证了用户连续的高速增长,当前这些平台上,思密达®的品牌曝光度达3000多万次。
守正创新,满足未被满足的需求
作为一个中等规模的医药企业,益普生秉持‘精专’的原则,长期关注胃肠道领域,不断研发创新,关注未被满足的医疗需求。
为了满足儿童的用药需求,为中国市场提供适合儿童的口味,思密达®(蒙脱石散)草莓口味已在中国上市,近年还上市了桔子口味,及适合家庭常备的大包装,为患者提供了更多的选择。
此外,为加深对消费者的了解,益普生与IQVIA近年的消费者调研显示,思密达®品牌对消费者有较大的吸引力,在调研人群中,约76%知晓思密达®的消费者在12个月内使用过思密达®,同时思密达®消费者的品牌忠诚度具有一定的优势,一定程度上为其市场份额发挥了保驾护航的作用。
调查中还显示,在曾经使用过思密达®的消费者中,88%的消费者是其忠实用户。在接受调研的消费者中,26-30岁的年轻消费者是蒙脱石散的主要群体,消费者选择止泻药的主要原因最多的是起效快、品牌力强以及多种口味等特点。为了进一步满足消费者的需求,益普生亦在加速引进“免冲即服”的止泻药物新剂型。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
医药网新闻- 相关报道
-
- Cell子刊:无处不在的微塑料和纳米塑料污染,增加人类重大疾病风险 (2024-06-25)
- 真的假的,双父系后代?!Nature研究解开生殖中的性别限制:雄性小鼠可产生功能性卵细胞,进而繁育产生正常双父系后代 (2024-06-25)
- 博腾生物引进MaxCyte流式电转技术平台,持续为客户提供高标准端到端的细胞与基因治疗CRO & CDMO服务 (2024-06-25)
- SoliD研究结果公布:甘精胰岛素利司那肽复方制剂展示出更优的血糖控制水平 (2024-06-25)
- 49亿美元打水漂!最新临床数据揭示吉利德押注CD47为何彻底失败 (2024-06-24)
- 免疫细胞也有昼夜节律?Cell Rep:机体的昼夜节律钟会驱动重要免疫细胞——先天性淋巴样细胞的释放 (2024-06-24)
- Cell Mol Immunol:新研究发现XPO1蛋白控制肿瘤中髓源性抑制细胞的免疫抑制功能 (2024-06-24)
- 卫材中国参与第十八个"国际癫痫关爱日"活动 (2024-06-24)
- 剂泰医药完成1亿美元C轮融资,领跑"AI+药物递送"赛道 (2024-06-24)
- 加码中国医药工业高阶发展|斯蒂瓦那托集团亮相第二十二届世界制药原料中国展 (2024-06-24)
- 视频新闻
-
- 图片新闻
-
医药网免责声明:
- 本公司对医药网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。本公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
- 凡本网注明"来源:XXX(非医药网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。联系QQ:896150040