会展业的发展 用创意“点燃”希望

　　博物馆、美术馆曾被誉为“充满信徒且永远不会荒芜”的地方，可如今，一些展馆前门可罗雀。现代展馆如何吸引大众？怎样推动中国会展经济发展？专家说，要解决上述问题，应依靠“文化力量”，创新展览技术与展览艺术。

　　2010年上海世博会尼日利亚、厄瓜多尔等国家馆的总创意、总策划郑宪告诉采访人员，无论展馆用何种手段吸引观众，它的核心功能不会变-那就是一种精神上的体验，因此，无论做国家馆或是地方场馆，把握文化本质，突出文化地方特色最重要。

　　
　　2010年上海世博会的许多展馆之所以令人惊叹，是因为它们将多种技术与文化、艺术结合在一起，营造了浓郁的人文情调与地方文化特色。郑宪说，此次世博会上英国馆、法国馆、德国馆、沙特馆、意大利馆、中国馆等火爆，许多观众进去了就舍不得出来。

　　
　　做有“文化力量”的现代展馆，要以吸引受众为中心。现在人们来博物馆的动机与目的是什么？除了好奇、求知外，恐怕还有休闲娱乐的因素。而“精神的回归”并不只是照搬或复制“文化遗产”。专家认为，现代展馆需要呈现一种“活文化”，完成对已有历史文化的“再加工”，从而真正提高场馆展示的文化品位与民族特色。使参观者面对新的创意结晶惊喜、激动。这或许是我们与国外先进会展建设存在的最大差距。

　
　　现代展馆应如何利用创新技术与艺术表现力来诠释“文化的力量”呢？近六年，郑宪领衔的上海延华多媒体有限公司先后完成了国内50多家主题展馆的创意、策划、建设和总包工作。在不断实践、摸索和思考中，郑宪带领的团队总结出了“纲举目张”的思路：“‘纲’就是对展馆主题的高度文化认知，由它统领具体的表现手段和方式。”

　　
　　采访人员了解到，目前国内展会业比较“流行”的做法是把多媒体等技术运用于展馆设计中，呈现出多重层次、富有立体化的格调。所以，我国现代展馆让文化主题与高科技手段真正“默契”，需花大力气才能做到。