封杀OTC广告大众媒体发布结果设想

　　目前，国家正在酝酿修订《药品广告审查办法》，拟全面禁止非处方药（OTC）在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。政策是左右医药产业发展的最重要力量，但政策的影响只有在落地后才能真正揭晓。基于此，不妨对大众媒体封杀OTC广告后医药产业的发展走向做一番假想。

　　一、可以肯定，我国OTC产业的发展将受到影响。与规范市场中医药企业实行产品带动战略不同，我国OTC企业奉行的是广告拉动战略，部分企业投在OTC方面的广告费用高达10亿元以上，几十倍于新药研发投入。这种通过轰炸式广告带来的高速增长，一旦失去广告跟进，回落的可能性很大。

　　二、以形象与品牌宣传为主体的医药广告将大热。单纯宣传OTC不行，在形象广告中嵌入产品名称、商品名、LOGO等总可以吧？突破一纸禁令，国人有的是办法。

　　三、大众媒体渠道被封后，消费者通过医生或店员的推介了解药品知识几乎是唯一的途径，一种新行当--药品知识掮客或会出现，而医生、店员是最好的人选。由于信息不对称更加严重，医患关系紧张加剧是很自然的事。

　　政策之后OTC药品会下降吗？这不是绝对的，为了取得理想的宣传效果，药企除了在专业媒体上大做OTC广告外，还必须在大众媒体上推出品牌、形象等宣传，加上专业媒体成本高于大众媒体，也就是说，企业分摊在OTC上的成本不仅不会降低，反而有可能提高。