上药借助信谊吹响“进攻”OTC号角

　　“我们希望以此为新的起点，吹响进攻OTC的号角，通过信谊搭建OTC资源整合的平台。”在日前举行的信谊品牌合作签约仪式上，上海医药总裁徐国雄表示。角逐OTC市场正是上药战略转型的重要组成部分。对于未来的发展，新上药在年初提出了“两个转变”的战略思想，即“从上海的上药转变为全国的上药”，“从传统国企的上药转变为市场化的上药”。

　　为了更好地实施战略，新上药采取了多项措施，确保实现预算目标，保持有质量的可持续增长。而在OTC市场潜力巨大、各大巨头齐齐争夺蛋糕的当下，对于新上药而言，做大OTC市场显得格外迫切。

　　公开资料显示，信谊目前拥有1063个产品生产批文，涉及14大治疗领域，20余种剂型。主要以消化、代谢、心血管、眼科药为聚焦治疗领域。产品研发主要集中在消化道用药、心血管用药及抗肿瘤用药等5大疾病治疗领域。

　　
　　据了解，新上药决定将放大OTC营销效应的试点工作放在上海信谊药厂有限公司，确定了通过信谊旗下重点产品的营销整合来带动做大OTC市场的战略。经过谨慎的前期调研，信谊选择携手北斗星策划顾问有限公司（原江中药业品牌策划团队），共同推动OTC营销运作。

　　北斗星策划顾问团队曾打造了全国OTC行业重要消化领域第一品牌，具有丰富的实战经验。“我相信通过此次合作，一定能为信谊、乃至新上药在OTC产品市场里寻找一片新的蓝海，也希望信谊能实现新上药产业发展转型的试点突破，承载更多的产品资源，成为有品牌影响力的药企，”信谊药厂总经理顾浩亮表示。