感冒药是otc药品市场竞争最激烈的领域之一、上千家企业竞相角逐

　　导读：据了解，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。据统计，2013年感冒药在零售市场的总销售额约为350.2亿，3亿以上产品有14个，占整个市场的23%，年增长率4.1%。
　　
　　据不完全统计，目前国内医药制药企业约6500多家，其中有上千家(约20%)生产同类不同剂型的治疗感冒、咳嗽的药品约100多种。在国家食品药品监督管理局公布的第一批otc药品目录中，感冒、呼吸道药品多达83种，占otc市场的33%。
　　
　　2013年排名前十名的感冒药品牌最高占总份额4.3%，前五名差距也很校70%的份额集中在其他品种上，消费者选择感冒药还处在不稳定期。
　　
　　感冒药是otc药品市场上竞争最为激烈的领域之一，有上千家企业竞相角逐。尽管竞争几近惨烈，但由于该类药品市场空间巨大、技术门槛较低和利润回报丰厚，仍刺激着众多企业趋之若鹜。
　　
　　从目前的感冒药市场来看，有以下两个突出特点：知名品牌主导市常目前我国感冒药市场上有1000多个品牌，但绝大部分市场份额由人们耳熟能详的十几个品牌所控制，这些品牌之所以广为人知，主要缘于其大量的广告投入。知名品牌的利益点明确。
　　
　　为树立持久的品牌效应，获得市场的长期利益，主流品牌的感冒药生产企业都确立了独特的利益点，并通过贴近生活、表现亲情的广告手法加以诠释，引起了消费者的强烈共鸣。每个品牌都通过独特的利益点使自身产品与其他竞争产品区分开来，不仅增强了市场竞争力，而且规避了市场风险。
　　
　　尚普咨询发布的《2014-2017年中国感冒药行业调查研究报告》显示，作为非处方药(otc)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着otc市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。
　　
　　面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团，感冒药市场可谓风险与机遇共存。
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