儿童钙制剂连年称霸，其他品类如何扳动局势？

针对儿童常见病，如呼吸系统疾病、消化系统疾病、发热等，家长通常会选择在零售药店购买药物自行治疗和用药。本文根据米内网零售监测数据，以广州、深圳(以下简称两城市)为例，对2010~2015年儿童用药零售市场销售格局作简要分析。
图1：广深2010~2015年
儿童药零售市场合计中西销售占比

随着二孩政策的落地，儿童用药零售市场的可发展空间巨大。根据米内网零售监测数据，2010~2015年广深两城市儿童药零售市场化学药占70.31%，前五品类中，钙制剂六年来稳居儿童药第一位。

市场概况
化学药：占逾七成市场
米内网零售监测数据显示，2010~2015年，广深两城市儿童药零售市场中，化学药占70.31%的市场份额，中成药仅占29.69%。
儿童药品类：五甲稳定
2010~2015年，两城市儿童药零售市场销售前五品类依次是钙制剂、感冒药、胃药、止咳药、维生素。近六年来，钙制剂的市场份额稳居儿童药第一位。维生素则以8.93%~10.82%的市场份额排在第五位。相比2014年，2015年钙制剂市场份额下降了3.64个百分点，止咳药下降了0.35%；感冒药、胃肠道药、维生素则分别上升了1.08%、1.82%以及0.68%。
品类解读
钙制剂：品牌集中度高
钙制剂是儿童药零售市场销售份额最大的品类。近6年来，澳诺(中国)制药的葡萄糖酸钙锌口服溶液和惠氏的碳酸钙D3咀嚼片(II)在两城市儿童钙制剂中销售位居前列。2015年，澳诺的葡萄糖酸钙锌口服溶液以58.26%的市场份额居第一，同比上升9.89%。
感冒类：市场集中度低
感冒属于常见病、多发病。随着二孩政策的放开，儿童感冒药市场需求将持续增长。2010~2015年，两城市的儿童感冒药零售市场中，化学药以67.55%的市场份额成为销售核心，中成药则占32.45%。2015年，两城市儿童感冒药零售市场CR4为48.3%，属于中下集中寡占型，说明两城市儿童感冒药零售市场品牌集中度和垄断性不高。
维生素：AD类唱响主旋律
2010~2015年，两城市儿童维生素零售终端一直以维生素AD类销售为主心骨，占71.05%的市场份额，每年排名均为第一。山东达因海洋生物制药的维生素AD滴剂已经连续3年蝉联销售冠军。
胃药：家长偏爱妈咪爱
两城市儿童胃药零售市场中，妈咪爱备受家长们的青睐，在为数不多的儿童胃肠道药产品中独领风骚。2015年，妈咪爱占34.85%的市场份额，高出排在第二位的丁桂儿脐贴约13.52%。
止咳类：中成药受宠
在儿童止咳药零售市场中，止咳类中成药受到热捧，占90.01%的市场份额。两城市合计儿童止咳药有82.35%为中成药品种。中成药具有副作用小、药效温和的优点，是家长们选购止咳中成药的助推力。2015年儿童止咳药零售排行榜前五名中就有四种药品是中成药。
解热镇痛类：“美林”独占鳌头
“美林”以绝对的优势主导着2010~2015年两城市儿童解热镇痛药的零售市场。上海强生的布洛芬混悬液(美林)、布洛芬混悬滴剂(美林)连续六年分别囊括畅销榜第一、第二位。在2015年，“美林”合计以74.26%的市场份额再称霸广深两地解热镇痛儿童药零售市场，成为家长们的首选。



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