重点关注四种宣传行为！注意 药房 一波检查要来了

近年来，出现了药店因虚假宣传等行为被巨额罚款的案例。针对违规宣传现象，江苏省仪征市场监管局近日开展药店广告风险隐患排查。

查处重点是四个方面：一是擅自扩大药品适应症(功能主治)、医疗器械、保健食品保健功能和特殊医学用途配方食品的适用范围；二是含有表示功效不科学的断言或者保证的；三是含有利用医学科研院所、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者、消费者的名义和形象证明产品功效的内容；第四，包含治愈率和有效率。

同时，该局在检查中对《广告法》、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法等法律法规》药店进行了宣传，督促其切实履行企业责任，坚决杜绝发布虚假违法药品等广告。目前已检查药店12家，闭环问题29家。

综合各地曝光的案例可以看出，药店踩雷主要有以下几个方面：

引用无法验证的信息说明疗效

湖北省市场监管局曾披露过一个郭的典型案例，当事人在微信公众号发布了一条题为《夏天如何吃阿胶》的推文。

主要内容如下：“.如果在阿胶糕中加入莲子，有抗癌、降血压的作用，而加入的莲子有去火、中和上火的作用，同时配合莲子也有降血压的作用。阿胶糕中加入蔓越莓可以调节内分泌、抗衰老，加入葡萄干可以强心补虚，加入百合、枸杞可以滋阴润肺、清热利尿、清肝明目。所以，夏天吃阿胶糕，配方很重要。按此比例配制的黄连阿胶汤具有补肾、安神、泻火的作用。贫血患者：缺铁性贫血、失血性贫血、营养性贫血、再生障碍性贫血患者；产后恢复期的女性；亚健康和身心过度劳累：增强体质，提高抗病能力；老年人：能延缓衰老，提高抗病能力；慢性患者：扶正祛邪，强身健体，提高免疫力；女：养血养血，美容养颜；阿胶糕可以滋阴润燥，益气补虚，强身健体，提高人体免疫力，完全适合这些人群中体虚者食用。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第三款的规定。2022年2月，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，洪湖市市场监督管理局对当事人作出行政处罚：责令停止发布违法广告，罚款20万元。

第二十八条广告以虚假的或者引人误解的内容欺骗或者误导消费者的，构成虚假广告。

有下列情形之一的广告为虚假广告：

(1)商品或服务不存在；

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、既往荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、既往荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的承诺与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的；

(三)使用虚构、伪造或者无法核实的科研成果、统计数据、调查结果、摘要、引文等信息作为证明材料的；

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果；

(五)其他以虚假或者引人误解的内容欺骗或者误导消费者的情形。

宣传保健食品有疾病预防、治疗功效

医疗保健可以说是非法宣传的“重灾区”。今年4月，天津披露了一起相关案件。天津市西青区市场监督管理局执法人员对药店进行现场检查

经查批准文号(国食健字G20050793)，现场执法人员发现该产品为保健食品，该保健品批准的保健功效为：增强免疫力，无上述宣传的功效。以上内容涉嫌违法。

天津市西青区市场监督管理局认为，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第二项的规定，构成保健食品广告宣传疾病预防、治疗功能的行为。

在被告知宣传用语涉嫌违法后，涉事药店立即将内容下架，并诚恳认错。能够积极配合执法人员的调查，提供相关材料，积极消除并及时纠正违法行为；当药店的员工将这种产品放在货架上时，他们会选择

　　《中华人民共和国广告法》第十八条规定：保健食品广告不得含有下列内容：

　　（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

　　（二）涉及疾病预防、治疗功能；

　　（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

　　（四）与药品、其他保健食品进行比较；

　　（五）利用广告代言人作推荐、证明；

　　（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

　　宣传字眼使用不当

　　“带节奏”也是药店日常宣传“雷区”之一。此前，就曾出现过某医药连锁有限公司在其微信公众号上使用“店长推荐”字样，而收到了北京市东城区市场监督管理局开出的五千元罚单。

　　事关该连锁在其微信公众号发布了“消暑特惠-藿香正气软胶囊”广告，并在广告中使用了“店长推荐”字样。上述行为违反了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第（六）项的规定，属于药品广告中含有“推荐”等综合性评价内容的行为。

　　而《暂行办法》中对于药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告规定了多个不得出现的情形，其中就包括不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容。

　　本来是为了让广告看起来显得更加权威，没想到却收到了5000元的罚单。此外，在“预防”“唯一”等字眼的使用上，药店人应该更加谨慎。

　　还有药店人在未求证真实性和标明出处的情况下吃了亏。该店员将朋友圈下载来自“C钙营销中心”的“维生素C被列为预防病毒性肺炎的唯一药品”的截图，直接发进药店的微信群。实际上，截图中引用的，是上海市卫健委药政管理处和上海市监床药事管理质控中心联合下发的一个通知的一段内容 “建议重视下列药品的临床应用：预防药品：维生素C”，并没有说该药可预防病毒性肺炎。该药房店员的行为，涉嫌违反《广告法》和《药品广告审查发布标准》的相关规定，受到了当地市场监管局的立案调查。

　　类似的案例还有很多，这些“坑”实际也是在提醒着药店，合规经营是企业发展的根本，否则很可能会踩“坑”栽跟斗。