市场监管总局颁布六起保健品虚伪鼓吹“内卷式”竞争典型案例

　　22日，记者从市场监管总局获悉，2025年，市场监管总局依照深入群众身边不正之风和腐烂成绩集中整治要求，以及综合整治“内卷式”竞争保护公道竞争市场秩序任务安顿，部署在全国展开老年人药品、保健品虚伪鼓吹专项整治任务。各级市场监管部分兼顾谋划、靶向发力，实时研判处理搜集到的成绩线索，无效袭击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行动，防备运营主体通过虚伪鼓吹加剧“内卷式”竞争。市场监管总局拔取一批典型案例予以颁布。

　　一、江苏省南京市建邺区市场监管局查处李桧芳食物运营部虚伪鼓吹案

　　案情引见：江苏省南京市建邺区李桧芳食物运营部（下称当事人），通过签到打卡、集中讲课、视频讲授等方式向老年消费者鼓吹其所售的年夜蒜油凝胶糖果、珍硒虫草浸提粉、美元水松、山药牛髓粉等具备降血糖、降血脂、降血压、医治冠芥蒂等功能。当事人所贩卖的上述产物均为一般预包装食物，且并不克不及证实其鼓吹内容的真实性，存在虚伪鼓吹的行动。

　　司法根据及处罚：当事人的行动违背了现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第八条第一款的规则，根据该法第二十条第一款规则，建邺区市场监管局责令当事人结束守法行动，并综合裁量案件情节，处10万元罚款。

　　案情评析：当事人应用老年人的感情需求，通过签到打卡方式诱导老年人填报信息、参加“会销”，并通过现场讲课、视频讲授等方式，鼓吹一般食物具备疾病预防、医治功效，诱骗老年人购置其产物，重大损害了老年人的正当权柄。本案的胜利查办，无力震慑了造孽商家，并揭示老年人迷信感性消费。

　　二、江苏省张家港市保税区市场监管局查处德积徳优迪斯超市虚伪鼓吹案

　　案情引见：江苏省张家港市德积徳优迪斯超市（下称当事人）在运营场合内通过播放视频的方式，向中老年人推介贩卖商品蜂亿健蜂皇浆冻干粉胶囊，并鼓吹该商品具备医治糖尿病、高血压、冠芥蒂、肝软化、肾功效衰竭等多种疾病的功能。上述贩卖的商品仅为一般保健食物，不具备疾病医治功效，当事人存在虚伪鼓吹行动。

　　司法根据及处罚：当事人的行动违背了现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第八条第一款的规则，根据该法第二十条第一款的规则，张家港市保税区市场监管局责令当事人结束守法行动，并处20万元罚款。

　　案情评析：整治老年人药品、保健品市场乱象不仅是司法成绩，更是社会成绩。本案的线索来自群众举报，凸显了"大众监视代价。保健食物营销中，运营者该当严守“保健≠医治”底线，防止触碰司法低压线。本案的操持保持执法与普法同向而行，坚持了对“坑老”行动“露头就打”的执法锐度，实在保证了老年人正当权柄，营建安康、诚信的市场情况。

　　三、上海市静安区市场监管局查处伦伦食物店虚伪鼓吹案

　　案情引见：上海市静安区伦伦食物店（下称当事人）打着“最欢畅的中老年服务相助平台”旗帜，安顿员工在门店周边住民小区内收费发放蔬菜农产物，吸引老年人至其运营场合门店内，再通过会员积分福利、专人服务分割等方式招揽客户参与其所组织的不按期“相助交流会”，采购预包装食物，并虚伪鼓吹其具备疾病医治功效、功能。

　　司法根据及处罚：当事人的行动违背了现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第八条第一款的规则，根据现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第二十条第一款以及《中华人平易近共和国行政处罚法》第二十八条第一款的规则，静安区市场监管局责令当事人结束并改过守法行动、打消影响，并作出罚款20万元的行政处罚。

　　案情评析：此类针对食物进行虚伪鼓吹的“坑老”“骗老”守法行动，应用老年人对安康的需求生理，通过线下、线上多渠道，应用会议、直播等模式，诱导、坑骗老年人购置超越理论需求的低价商品。本案无效袭击了此类守法行动，保护了老年人正当权柄。

　　四、浙江省宁波市宁海县市场监管局查处宁波星康安康治理无限公司虚伪鼓吹案

　　案情引见：宁波星康安康治理无限公司（下称当事人）通过发放鸡蛋、牙膏等小礼物吸引老年人开展会议营销运动，现场通过播放视频、讲师宣讲等模式夸年夜鼓吹其贩卖的产物功能。当事人在贩卖嘉香钙钙立达牌天门冬氨酸钙时，通过播放视频鼓吹该款产物可以改善抽筋，有节制血压血糖的功能。嘉香钙钙立达牌天门冬氨酸钙属于食物增加剂（食物养分强化剂），未表明有治病、防病的功能，当事人无奈提供鼓吹内容的证实资料，存在虚伪鼓吹行动。

　　司法根据及处罚：当事人的行动违背了现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第八条第一款的规则，根据该法第二十条第一款的规则，宁海县市场监管局责令当事人结束守法行动，对其作出罚款20万元的行政处罚。

　　案情评析：当事人应用老年人安康需求，通过会议营销、视频案例等感情化方式虚伪夸年夜产物功能，躲避传统告白监管，损害老年人权柄。本案的操持一直以保证老年人权柄为目的，保持低压严打态势，以“靶向执法+泉源管控+教育领导”的三维监管形式，全力破解“会销困局”，为老年消费者修建起平面化权柄保证系统，全力守护“斜阳红”。

　　五、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技无限公司直播间虚伪用户评估案

　　案情引见：北京萱妍堂生物科技无限公司（下称当事人）作为某平台商号“萱妍堂北京专卖店”及绑定账号“宣子开创人4胎辣妈”的经营主体，在电商平台贩卖“萱妍堂朱颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻实为一般食物，无保健品、药品天资。当事人在直播中，通过多个账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸年夜产物功能的弹幕，对理论不具有减肥等功效的产物声称具备减肥功能。

　　司法根据及处罚：当事人的行动违背了《网络反不合法竞争暂行规则》第九条第一款第（四）项及现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第八条第一款的规则，根据《网络反不合法竞争暂行规则》第三十四条及现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第二十条第一款的规则，北京市市场监管局责令当事人结束守法行动，并综合裁量案件情节，处10万元罚款。

　　案情评析：直播刷屏、假造用户评估是虚伪鼓吹的表示方式。市场监管部分通过对“虚伪互动引流”守法行动的查处，警示广阔网络买卖运营者遵守贸易鼓吹的真实性底线，该当全面、精确、实时披露商品信息或许服务信息，不得通过机械某人工方式刷榜、刷量、控评，坑骗、误导消费者，捣乱市场秩序。

　　六、北京市石景山区市场监管局查处北京梧桐之家科技无限公司虚伪鼓吹案

　　案情引见：北京梧桐之家科技无限公司（下称当事人）在某平台直播中，对“新五汁饮膏”等一般食物声称可医治肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，对“七丹牌三七胶囊”等保健食物鼓吹能打消结节、医治“三高”，同时滥用“最无效”“天下最低等级认证”等无根据极限词丑化产物。上述鼓吹均无迷信根据或临床证实，且部门保健食物外包装明白标注制止疾病医治声称。

　　司法根据及处罚：当事人的行动违背了现行《中华人平易近共和国反不合法竞争法》第八条第一款的规则，根据该法第二十条第一款，石景山区市场监管局责令当事人结束守法行动，并处20万元罚款。

　　案情评析：本案是典型的“伪迷信营销”案例，当事人通过混同一般食物与药品功效、滥用极限词等伎俩，针对中老年安康需求痛点施行欺诈，鼓吹话术与产物理论天资重大不符。市场监管部分通过查办本案，揭破“夸年夜功能+伪迷信观点”的营销套路，强化“保健食物非药物”消费警示，对规范保健品畛域营销鼓吹、遏制“伪安康”产物欺诈具备示范意义。