药企进军日化 作为中医药价值实施核心路径

　　近年来，一些大型的民族药企结合市场需求不断创新，在履行中医药文化传承使命的同时也赢得了发展的机遇。要将中医药文化与现代科学技术进行接轨，以更好地服务现代消费者。

　　2010年9月19日，由国家中医药管理局联合中宣部、卫生部等共23个部委共同举办的“中医中药中国行”文化科技宣传周活动在北京盛大开幕。此次活动旨在推动中医药文化和知识的普及，同时展现中医药文化服务现代生活的价值，以弘扬中医药文化。活动中，作为中医药文化服务现代生活的重要载体，药企成为一大风景线，而它们向日化领域的进军，成为中医药文化传承与保护的一大路径参考。

　
　　中医药文化遗产流失已经引起了从政府到社会各界的重视，中医药文化的保护战已经打响。在这场保卫战中，有一种保护叫传承，服务现代生活是最好的传承。中医药文化的传承，不应该是博物馆里观赏膜拜的表面功夫，而应该找到其在新时代的价值归属，以真正实现文化的生生不息，如同在历史上一样，这是传承的根本。

　　2009年6月，云南白药牙膏在全国医药市场销售额进入全国前5名，预计2010年云南白药牙膏将进入前四，成为牙膏市场唯一进入第一阵营的民族品牌。而上市5年来，累计有两亿消费者使用过云南白药牙膏，调查显示，80%以上消费者对于其对于口腔疾病的防治作用表示认可。

　　美国强生、法国薇姿、英国葛兰素史克等全球药企正以药用日化品战略大举攻占中国日化市场，与此同时，云南白药、同仁堂、马应龙、王老吉药业等民族药企进军日化的脚步更是紧锣密鼓。中医药企进军日化，一股新的力量正在崛起。在此背景下，药企进军日化的进程可谓是风起云涌：强生、薇姿、葛兰素史克等国际药企在日化领域风生水起。

　　近年来，药企进军日化浪潮风起云涌，以药企标准严格要求产品品质的企业，一直在日化领域表现不凡，而此次新药典对药企标准的进一步提升对于“安全健康”成为焦点话题的日化行业而言，无疑将产生重要的影响。医药企进军日化这股新的力量，不仅推动日化产品的品质升级，同时也将催生日化行业的新的变局。

　　事实上，中医药文化作为独有的文化遗产，已成为民族药企竞争中最具有竞争力的核心资产。正是依托传统中医药文化，同仁堂、云南白药牙膏、王老吉等民族药企在日化的市场做得风生水起。而他们的成功不仅对民族产业的振兴和中医药文化的品牌化与产业化有着广泛的影响，对中药强国战略也有着深刻的意义。

　　无疑，中药强国不仅是一个文化课题，也链接着国家产业的未来。数千年来，中医药文化已为中华民族的繁荣昌盛做出了不可磨灭的贡献，在竞争激烈的新形势下，传统医药文化在“回归自然”的潮流中将再次焕发出强大的生命力和现代化发展的广阔前景。在这个过程中，一些民族企业通过自主创新进行了成功的探索。

　　在实现自身跨越式发展的同时，也为中医药文化的持续发展、品牌化与产业化提供了典范参考。如云南白药集团构筑了“开创一片蓝海，保护一生口腔，发扬一种文化，传承一个品牌，秉承一颗良心，深耕一个渠道”的“六个一”模式，在传承之上升级品牌，从传统老药号向国际化中药快消领导品牌阔步前进。

　　而在民族药企推动中医药文化品牌化、产业化的同时，中药强国也成为国家的核心战略－－通过自主创新，将中医药文化与现代科技相结合，服务现代人们的生活，让传承几千年的优秀文化遗产在现代绽放光芒，也将为国家与区域注入全新的经济活力，强化国家在新时代竞争中的软实力。

　　从上所述，中医药文化的传承与保护任重而道远，需要国家、企业到社会的共同努力，而药企进军日化作为中医药文化价值实施的核心路径，所有的奋斗刚刚开始。当传统遇上现代，当中医遇到科技，还有更多更广阔的未知的“蓝海”，等待他们去开启、遨游、拼搏，而在风起云涌中，中医药文化的新生也酝酿到来。