湖南卫视创新价值得回报 带动市场发展

　　11月10日湖南卫视一年一度的广告招标会在长沙举行，现场异常火爆，广告资源受到追捧。通过招标，《快乐大本营》单节目全年冠名费1.1368亿、《天天向上》单节目全年冠名费1.3333亿，成为当天最引人注目的焦点。此次招标会上，湖南卫视仅拿出了部分重点广告资源，并非全部广告资源，就已经将33亿收入囊中，创造了湖南卫视广告招标的崭新纪录。

　　四个阶段共对包括金鹰独播剧场合作伙伴、插播广告、《快乐大本营》、《天天向上》冠名广告、插播广告，730、830时段的插播广告等多种重点广告资源进行了招标竞购。来自全国的200多家企业和广告代理公司参加了当天的竞投标，各路品牌企业纷纷现场亮剑，掀起了一场快乐“夺标”。其收视创新高。

　　湖南卫视副总编辑、新闻发言人李浩说：“这是情理之中，却又是意料之外的局面。湖南卫视招标会的火爆，印证了中国经济的飞速发展，展示了中国企业的能力和信心，体现了中国企业营销观念的转变。好的产品更需要好的媒体宣传平台，湖南卫视的广告资源受到欢迎，充分体现了它的平台价值。面对这样热情的企业朋友、合作伙伴。

　　湖南卫视2011年一定会更加用心、更加努力，制作播出更加精彩的节目内容，回馈广大客户。”2010年前三季度，湖南卫视收视率稳居全国上星频道第二名，省级卫视第一名，品牌价值大幅提高，已经连续第八次成为省级卫视收视率和广告收入的“双料冠军”。

　　面对即将到来的2011年，湖南卫视准备了精彩而丰富的节目内容：在电视剧方面，不仅有新版《还珠格格》首度揭开神秘面纱，更有“流星雨”第三部、《一不小心爱上你》、《婆婆妈妈宝贝女》、《8090向前冲》等多部大片呈现；在节目内容方面，不仅有有《摆谱天下》、《喜剧之王》、《给力星期天》等新节目颠覆创新，还有引领十四年综艺风潮的品牌节目《快乐大本营》，中国最大、最具传播力的造星活动平台“快乐女声”，智慧解读中华文化、快乐传播传统美德的《天天向上》也将脱胎换骨，老树新枝。

　　此外，2011年，湖南卫视还将推出“全新播出季”，打造零点档主流高端节目带，实现全年重要节日的晚会全覆盖收视。湖南卫视的内容创新历来广受关注，反响不俗，此次广告招标会侧面见证了企业品牌对湖南卫视创新能力的充分认可和高度满意。李浩说：“湖南卫视有一种视创新为生命的价值观。创新已经成为我们制作团队的一种习惯、一种方式，一种精神状态。这次招标会的火爆，就是对湖南卫视创新价值的首肯。事实证明，有付出总会有回报。”

　　这种状况，一是可以看到企业对2011年的中国市场普遍看好。因为人民币升值，出口难做，拉动内需成为经济增长重要手段。二是湖南卫视一枝独秀，企业普遍看重湖南卫视的创新能力，看重他的传播平台和传播价值，看好这个品牌，看好受众年轻，因为年轻就是未来。可以毫不夸张地说，这次招标会，湖南卫视为中国的省级卫视做了示范作用，对整个省级卫视收视的营销起到了拉动作用。为行业做了榜样。