专访世界奢侈品协会中方CEO欧阳坤

2008年4月16日，天津市首届国际高端私人物品及服务展在津拉开帷幕。高端汽车、游艇、私人飞机、珠宝、手表、家居、房产等一线品牌分别在展会中亮相，使天津成为全球时尚关注的焦点。作为主办方的世界奢侈品协会代表？？中方CEO欧阳坤先生在开幕式后接受了北方网时尚频道的专访。

　　北方网：天津对奢侈品消费的定位是怎样的？

　　欧阳坤：目前就整个市场来讲，还处于初步的培育阶段，奢侈品进入天津还不是很多。我发现，很多天津人在购买奢侈品时并不是在本地买。天津设店的品牌大部分以形象为主，很多人购买奢侈品还是去国外。像上海、北京等地的奢侈品消费量已经稳定了，而天津还处在培育阶段，我相信2-3年后，天津的奢侈品消费市场会成熟起来。

　　北方网：您认为奢侈品展这种活动对天津的奢侈品消费市场会产生怎样的作用？

　　欧阳坤：奢侈品展在八个城市都举行过。我们希望这样的展会可以对当地的奢侈品消费有一个促进的功能。当然，这个促进还可以通过party等多样的形式，以此拉动品牌的消费和品牌之间的距离。而一个展会对于城市奢侈品消费报告来说，也会有一定的参考价值，比如参观奢侈品展人数的多少，交易量是多少，媒体的关注度等，这些也都是数据。

　　北方网：一直由世界奢侈品协会做的城市奢侈品消费报告是否在市场指导上起到很重要的作用？

　　欧阳坤：这个报告在市场指导上的作用只是一方面，主要还是用于各个世界奢侈品品牌总部如何拓展市场。他们需要借用当地的消费层次、消费人群的收入等情况作为最根本依据，比如LV在进入一个国家、一个城市或一个地区时，他需要一定的考察与数据作为衡量标准。而这些数据就来自于世界奢侈品协会发布的奢侈品报告。世界奢侈品协会在各个国家都设有秘书处，专门负责收集当地的各项数据：消费能源、消费增长值、品牌在当地受影响的价值等。数据对于奢侈品品牌来说更有价值，这就是报告的作用。

　　北方网：对于天津的奢侈品消费市场是否也有独立的报告？

　　欧阳坤：目前天津还未在报告的范畴之内。世界奢侈品协会在2006年开始做中国的奢侈品报告，上海和北京是同时成立的分部。当时，世界奢侈品协会看中了北京和上海的凝聚力消费。我们也在作天津的奢侈品报告，只是没有单独做出来。

　　北方网：对于天津的数据收集主要来自于哪里？

　　欧阳坤：这个数据主要来自于品牌在各地的店面返回的数据。目前天津还没有更多的奢侈品牌，并没有数据支撑，关于天津的一些数据主要来自于驻华品牌机构的数据。比如天津的消费者到上海、北京购物的记录。他们在购物时都会留下联系方式，有新品的时候品牌会通知该顾客。作为协会我们就会依据这些内容分析他一个月购买几个包，天津人都在买什么包等。根据这些数据，分析这个地方的消费层次及增长值，目前在崇尚什么品牌。这个数据形成报告后，也并不仅应用于某一个地区，比如亚太市场、欧美市场、全球市场等也都会起到一定作用。

　　北方网：首届奢侈品展来参展的品牌是按照怎样的标准来衡量的？

　　欧阳坤：第一、根据品牌对这个城市的感兴趣度；第二，根据消费者对这个品牌的感兴趣程度。就是天津奢侈品消费人群对奢侈品的兴趣，以及品牌相对天津认知程度的一种结合，我们以此来决定参展的品牌。我们希望通过展会这种形式能够拉动品牌和消费者双方面的市场情况。从目前情况来看，奢侈品品牌对天津市场感兴趣度还是比较高的，有些品牌是因为场地已满的原因没有办法前来参展。

　　北方网：我们可以看到在天津奢侈品展中更多的是品牌商品的展示，而对于品牌文化、历史等方面的内容涉及较少。

　　欧阳坤：我们在今后一系列的活动中会有相关内容。可以说，展会只是一个开始。接下来我们还会有更长远的计划。比如我们计划在天津建一条奢侈品商业街，我们会把里面单独的一座楼作为品牌文化历史的展出场所。这件事正在筹备阶段，我可以透露给网友们一些细节：这座楼面积在3600平米。楼内将会摆满世界上的奢侈品，同时品牌会在每周有一个主题party，作为一个聚会来分享奢侈品文化。

　　北方网：您个人在奢侈品的选择上有没有一个标准？

　　欧阳坤：实际上，每一个品牌都有每一个品牌的特点。当我进入这个专业的氛围后，就不会仅从一个角度来看了。作为消费者应该选择适合自己的，展示自己品味的品牌，与自己的气质、职业等搭配得当。而我们平时接触的奢侈品比较多，因此更多的时候是从自己职业的角度，研究的态度上去分析这些品牌。