中国男人要像西欧男人学“臭美”

　　在西欧，男士护肤超过3／4的市场份额被三大品牌所占据：德国的Beiersdorf、法国欧莱雅(L＇Oréal)和美国的雅诗兰黛(EstéeLauder)。这几大品牌各自都有明显的特色。

　　在消费者眼中，品牌通常会与某些优点联系起来。因此，要想深入渗透男士护肤市场，提升男性的品牌忠诚度就是最重要的策略。

　　全球来看，德国美容市场的规模排在美国和日本之后，居于第3位。据统计，德国人均在化妆品和美容产品上的花费大约为134欧元(约合2010元人民币)。

　　由于近两年经济不景气，德国人在奢侈品，比如香氛的消费上，已不愿意花费太多。就化妆品消费来说，德国消费者更倾向于大众品牌的产品，因为价格更低。

　　对男性来说同样如此，大众品牌的销售增长显著，比如妮维雅(Nivea)男士系列，高品质和颇具吸引力的价格，使它赢得了更多的市场份额。

　　在德国，美容产品的使用是否方便，也是一个很重要的影响因素，比如洁面、除臭品和脱毛产品，对男性尤其如此，他们对太过复杂的护肤程序依然很排斥。

　　另一个著名护肤品牌法国的娇韵诗(Clarins)，顺应市场也推出了男士护肤系列ClarinsMen，希望利用自己在女性护肤方面的专业优势来吸引男性的注意力。此外，兰蔻(Lancome)的男士系列上市后，也有上佳的市场表现。

　　各大品牌频推男士护肤品，也从侧面说明，同几年前相比，男性对美容护肤有了更高的接受程度，并开始习惯于经常护肤。

　　在一些小规模的市场上，比如丹麦、荷兰和比利时，男士美容虽然市场不大，但发展很快。这样的趋势反应了男士在化妆品使用上的一种传统、保守的态度。

　　德国和法国是西欧男士美容最发达的两个市场，相对于这两个国家，比利时只能算是“二级市场”。这三个西欧最有代表性的国家，男士美容到底有什么特色？

　　在法国，男性香水和化妆品市场增长速度很快。现在，男性产品占法国化妆品市场的份额已经超过10%。

　　法国男人发现，做皮肤护理也是一件很有乐趣的事，并乐意为此花钱。法国男性光顾Spa和美容院的频率越来越高。针对男性市场，法国的香水和化妆品公司推出了更多有针对性的产品系列，比如碧欧泉(Biotherm)和娇韵诗(Clarins)的男士系列。

　　对男性来说，最常用的化妆类用品包括下面这些种类：定型？喱、须后乳液、须后保湿产品、洗发水、护发素、皮肤亮白霜、能调节皮肤颜色的仿晒类产品。要进一步打开男性市场，就必须在制定合理价格的基础上，寻求一种更简捷有效的产品使用方式。

　　确实，如何保持干净、清爽的外表，已经成了法国男性目前的当务之急：75%的法国男性对他们的头发健康很重视，65%的男性很关心自己的皮肤状况，55%的男性对自己的体重很在乎。

　　关于男性选择化妆品的标准，33%的人表示会先看价格；30%的人表示第二个关注点是产品香味；第三是品牌，比例为25%，最后只有24%的男性表示会关注技术方面的表现。

　　比利时是一个多语言和多文化的联邦国家，这一点对了解比利时美容市场很重要。在比利时，讲佛兰德语的男性与讲法语的男性在对护理产品的认识上，两者的态度截然不同。

　　与3年前相比，比利时男人的美容观念有了很大转变。他们逐渐开始更多地使用男性专用的面部和身体类护理产品，平均每4个男性中就有1个会定期使用男士专用的洗发水，每5个当中有1个会经常使用保湿品。

　　此外，88%的比利时男性会亲自购买产品，而不是让他们的妻子或是女友代买。购买美容护理产品时，男性不再像以往那么害羞，能够很自然地光顾大型零售商场、香水店和美容院。

　　男士护肤总是被认为是下一个巨大的潜力市场。不过到现在为止，即便是男士美容最发达的西欧市场，男性化妆品的销售比例依然很小，不足整个市场的5%，女性美容化妆品市场依然风头十足。不过专家们一致认为,经过几年的市场铺垫,男士美容市场这些年会快速成长.