《失恋33天》2亿奇迹的“发生”

　　上映一周，票房过两亿，这原本不是电影圈的稀罕事。不过当“7天”和“2亿”落到一部小成本国产片头上，就成了稀罕事。《失恋33天》，来自网络小说，却也没火到铺天盖地；导演腾华？拍电视剧要比拍电影有名；文章、白百合，都算不上票房保证。就这样的阵容、班底，还选在进口大片围剿的11月。原以为它都不必面对“生存还是死亡”的选择，没想到它只用一个晚上就颠覆了此前的种种猜测。

　　2100万的首日票房，轻松搞定了《铁甲钢拳》；2亿的首周票房，一片PK掉《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的总和。但《失恋33天》的成功，却绝不是偶然的。千万别说托了“世纪光棍节”的福，同样主打光棍牌，甚至打得更彻底的《光棍终结者》仅仅只有100万票房。用国内电影市场分析专家刘嘉的话说：“《失恋33天》本身质量不错，当然营销也配合得当。”在进入影片营销宣传行当后，不到5年的时间，已经有了很多炫目的案例。有野心，在这个行业里就表示着会不断有惊喜。

　　国内电影市场分析专家刘嘉直言：“《失恋33天》确实出乎大家意料，本来人们都觉得十一月进口大片多，话语片都会成炮灰，很多卡司大，投资比它大的影片，上映前都还挺不安的。《星空》还曾说过很伤心，说市场并没有保护华语片。特别是首日两三天后，就有人问我，《失恋》首周票房到底是不是真的。我通过各种渠道，他们首日2100万是真的。”

　　说11月是好莱坞大片围剿华语片，真不是夸张的说法，因为三部大片都不是徒有虚名的。刘嘉说“《铁甲钢拳》北美口碑首周票房都不错，前面的《猩球崛起》更是有话题。但没想到《铁甲钢拳》的首日票房仅仅只有《失恋33天》的一半。这样的一个数据，出乎所有人的预料，大家都觉得自己看走眼了，院线也觉得大跌眼镜，因为他们根本没打算给这部国产片更多的排片。当然，神棍节当天上映的《惊天战神》，市场期待应该更大。

　　张文伯表示：“国产小成本电影的宣传推广一定要走新媒体营销之路，这是大势所趋，技术是第一生产力。因为这个平台是开放的，对所有人都是公平的，不需要公关，只需要创意支持和执行到位。当然，不是说在微博上发《失恋33天》内容就一定赢，而是要真正形成互动，要实时观察什么样的内容真正有效果，要清楚你发的内容针对什么样的受众，是否到达。