接受违规药品广告申述抵制造假新趋势

　　一边是为了促进OTC产品的合理利用，需要通过大众媒体开展公众健康教育，提升公众知识水平；另一面，随着大众传媒技术的迅猛发展，违法、违规药品广告逐渐增多，如何在这两者之间寻找到真正的平衡是行业亟待探讨的核心命题。

　　OTC广告的传播形式在不断更新，现在有营销团队开始利用微博大肆发布药品广告。南开大学法学院副教授、法学博士宋华琳认为，OTC药品作为一种面向公众的必需消费品，医疗机构和患者对用药的品种和生产企业都具有一定的选择权，而企业也会选择通过大众或专业传播媒介，通过药品广告传递相关信息，从而达到广而告之的目的。

　　目前各国管理OTC药品广告的机制，主要从两个维度来监督：一是预审广告或投放后的跟进监督系统是否到位；二是由谁来承担监督管理责任。每个国家的实际形式也不同，如英国是制造商联合总会预审广告，成员公司需要为他们的广告承担法律责任，广告发布前有审核系统帮助及确保他们的消费者广告符合法律法规要求。

　　而在美国，联邦贸易委员会专门负责OTC广告的监管，他们也有成功的做法，如动员消费者参与打假。他们设立了专门的电话热线和网上站点，接受消费者有关虚假或违规药品广告的申述。通过群众打假活动，让消费者寻找并揭穿各种虚假药品广告，以此来对付造假新趋势。