保健品品牌促销四要素

　　有许多保健品企业都不喜欢用促销来作为企业产品营销的一个基点，而是靠非常扎实的终端与服务来完成整个产品的销售。只有在企业有重大庆典、重大事件时才会以回报社会作一些促销，这样的促销只有益处，没有坏处。

　　要想成功促销保健品，就得先把握以下4大核心要塞，然后才能实施促销活动：

　　一、促销活动要及时性：一个产品的促销要是市场太火爆，就会对今后的产品销售带来一定影响，所以我们搞保健品促销的目的是让更多的目标消费者去感受产品的真正价值和效果，而千万不要搞成抓销量而不顾今后市场的局面。活动设计好后，促销时间需要严格把握住，就是促销再有效果，到时收场，一定要收场，不要动不动就出现“为了广大消费者的要求，再延长三天。”这样的毛病，那是你犯大忌了。要让消费者清楚在促销活动期间购买的必要性，如今天五元、明天六元，仅此两天，活动一经结束决不延期，恢复原价二十六元，这样效果出来了，对于促销后的副作用就会小一些。

　　二、促销活动需要诱惑性：赠送什么样的幅度能吸引目标保健品消费者，且自身能够承受得起，采取层层逼近、层层利诱的原理，即多买多送，如买一个疗程送二盒，二个疗程送五盒，三个疗程送十盒，在消费者经济条件许可的情况下，这无疑是在诱导其买三个疗程，最好是通过公益性活动，让消费者更带着一种好心情去参加。

　　三、促销活动需要时效性：以产品为基础送什么赠品，才能让消费者觉得购买这个产品还可以得到自己想要得到的那个附加值产品，考虑到适应性，更要考虑到时间的有效性，一个冬天的产品，却送一个夏天才能用的礼品，你说人家会有这样等待的耐性吗？搞促销千万不要搞什么积分呀、分段抽奖之类的活动，这种活动对于消费者来说是等不及的，消费者的健忘症经常会体现在促销的时间性上来，所以有效率几乎等于零。

　　四、促销活动需要阶段性：一般成熟的保健品药品企业，搞促销活动都是讲究节奏的，都会考虑一年需要搞几次促销活动，搞活动的目的是什么等，然后按节奏进行，给产品的地面终端宣传起到了相当有效的作用。象一家生产补钙的企业，每年都要举行三个连贯性的促销活动，春天时搞健康补钙的社区专业促销活动，到了夏天时就组织他们去旅游，到了秋冬天时举行全面的补钙健康行动促销，有的消费者为了参加活动，不得不临时去购买产品，这样使市场销量整体增长，使企业通过促销得到了长期的利益。