GSK引发药销模式镇痛 药品营销变革迫在眉睫

　　在医药行业的发展中，医药招商营销模式得到了大范围的发展，成为了医药企业惯用的一种手段。但是GSK却为传统营销模式引发了阵痛，致使药品营销变革迫在眉睫。


　　也许没人想到，跨国药企在中国潜行30年的药品营销模式，会因为葛兰素史克公司商业贿赂事件的曝光而一夕之间崩溃。让人尴尬的是，在此之前，本土药企一直努力向跨国药企学习营销之道，于其身后亦步亦趋。


　　事实上，细数我国药品招商营销模式，金钱的影子无处不在。招商代理、佣金制、大包商等等，其核心都是在利润分割上给营销腾出空间，满足医院的胃口。在利润最为丰厚的处方药销售领域，本土企业一直追捧招商代理模式。


　　目前，我国医药行业正处于产业调整转型期，外贸出口下滑，新修订药品GMP认证淘汰落后产能已经形成倒逼之势，而药品营销变革将触及深层次体制问题，如果改革滞后，未来医药企业的日子将更加难过。


　　现阶段，医药招商、医药代理的模式成为了医药企业的首选，为企业带来众多的利润。但是正是由于这种营销方式，引发了众多的商业贿赂事件，为此药品营销变革是一件当务之急的事情。
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