此刻，莆田系和百度帮究竟在想什么？

如果不是因为几个小时前的公告，大家估计早都忘了莆田和百度之争还有续集。从目前的形式来看，此剧刚刚开始，这一点从公告非常不坚决的表述方式就可以看出来。
首先公告说的是“暂停”合作，而不是“终止”，更不是“坚决终止”；同时，非常有意思的一点是，公告中没有引用任何参会当事人的发言，也没有提及任何一位莆田十大家族关键人物的态度。那么，此时此刻，莆田系和百度分别在想什么？这颗炸弹扔下去究竟会产生多大的动静？
先看莆田系。我们知道莆田系内部有十大家族，控制着绝大多数莆田系产业，彼此之间虽然沾亲带故，但毕竟各有各的江山和利益。因此莆田健康产业总会这个组织本质上没有代表所有利益方的能力，同时在体系内部也没有直接的控制和威慑力。
而莆田系内部对于百度竞价合作的态度可能也分为两级。对于像五洲这样的大品牌，百度带来的流量已经变得不再重要了，笔者从相关渠道了解到的量大概不到20%。因此对于这部分人莆田系内的品牌军来说，他们可能并不想被卷入这一场混战，从而给品牌带来伤害。而对于大量中小型医院来说，百度带量对他们至关重要，终止与百度合作，几乎等于断粮。
因此，我们看到虽然莆田系有着地域帮派非常团结的一面，同时也有因为彼此利益不同而产生的巨大分化。而这份公告除了给百度再次施压之外，其实并不能代表分化两级的实际立场。因为害怕事态扩大后给自身品牌带来影响，莆田系中相对精英的医院会想方设法阻止这件事情的影响，而以百度流量为生的医院，可能会随着事态发展调整自己的站姿，但估计也无法抗太久。
总体看来，虽然莆田系内部也深知转型之必要，但他们可能真的还没有想好，而此次与百度之间的公开叫板，也许会让他们对这个问题有更深的认识。
再看百度。笔者从接近莆田内部人员了解到，自从莆田公开施压后，百度就开始派各路人马在线下与莆田系谈判。谈判内容我们大概想想也能知道个八九分，无非就是软硬兼施，以便让合作进行下去。
但总体来看，百度在这件事情上其实相当被动，抬价不成反被公开钳制，这种感觉肯定不好受。但是感觉不好是小事，大事是对于莆田下一步怎么走，百度心理可能也没谱。如果百度为了继续合作而降价，那么以后的生意就有点不好做了。再加上360的搅局，以及移动端用户行为的改变，莆田系今后的议价筹码可能会变大。如果来硬的死扛，莆田系内部一些绝对靠百度带量的医院可能也会服软，但问题是这些医院未来怎么活，还能不能再养百度五年十年，谁也说不准。
你说这棋该怎么走好呢？是和莆田系再好好谈谈呢，还是捡起智能自行车，百度钱包再做做呢？怎么着也不能让股价掉下来啊。
综上，此剧后续可能会波澜壮阔，如果不是的话，那也会是另一部波澜壮阔的开始。
信源：奇点网
附两家公告书：
以下是莆田系公告全文
莆田（中国）健康产业总会公告
尊敬的社会各界人士、各位会员：
2015年4月4日，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。
随着医药卫生体制改革的持续深入，医疗健康产业发展进入新阶段，民营医疗行业进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下，坚持以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，开展优质服务，加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路，实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。
虽然决议在短期内会给会员单位造成一定的影响，但我们尊重全体参会代表的选择，总会将与大家一起面对压力，唯有大家的精诚团结才能促进行业更好更快发展。
民营医疗行业能发展到今天实属不易，医疗健康产业升级必然面临着改革的阵痛，行业的可持续发展需要各界守望相助，共赢与规范才是党的十八大三中全会后医疗行业改革的方向。今后，总会将积极协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式，响应国家号召，以民生为本，将更多的精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平中来，促进民营医疗行业走向健康、规范、可持续发展的产业转型升级新时代，真正做到让政府放心、群众满意，同行认可。
莆田（中国）健康产业总会
2015年4月4日
以下为百度微博回应全文：
民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。
百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。
通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进，我们将为共建良性健康医疗生态而不懈努力。
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