互联网时代下谁将成为医药界的革新者？

　　4月10日-11日，由《E药互联网研究》、《E药经理人》、思享广告主办的“2015中国医药互联网创业大赛”在京举办。中国医药企业管理协会副会长郭云沛表示“近百个医药互联网创业项目、近百家金融投资机构和逾800人的业界代表，这个热度和规模足以证明中国医药卫生领域互联网发展的迅猛。”
　　4月11日，10个医药（医疗）互联网创业项目在报名参赛的近百个项目中脱颖而出，在这一天进行了全天的集中路演。现场11位创业导师，近200位专业评委对这10个创业项目进行了专业而认真的评分。
　　最终，杏树林“云病房”、医保通、e伴关爱宝夺得前三名；点点医生、艾佩克医学影像、纳米晶片给药系统、智慧药箱、数字化人才培训、易药人APP、家庭医生O20网络平台等项目入围十强。大赛现场超过800人共同见证了“2015中国医药医药互联网创业大赛”这一比赛结果。
　　参赛项目趋于细分领域
　　“这次参赛项目的覆盖面空前广阔，形态跟多种多样，可谓目前移动医疗创业的高度浓缩。”移动医疗的长期关注者、医药作家刘谦分析说，“除了慢病管理、健康管理、可穿戴设备和医疗信息化等主流项目，这次创业大赛涌现的医药人才垂直社区、互联网人才培训、医保数据或药品监管码应用等项目都蛮有新意，疾病移动管理也向更细分的艾滋病、睡眠呼吸障碍和糖尿病眼底病变等进军，就连中医、养生、食疗、推拿、滋补品等貌似传统的行当也开始移动互联化，为日益拥挤的移动医疗APP家庭又增加新生命。”
　　这就是“互联网+”概念的巨大威力，医疗/医药任何细分领域都可以套个App的马甲成为移动医疗产品。据分析，很多项目都是刚上线或即将上线，合理推测项目团队也是自2014年“春雨”、“丁香园”等拿到巨量融资后才开始启动的。
　　项目本身都瞄准1-2个医疗痛点，也有各自明确的应用场景和独家的解决方案。但是这些创业项目普遍团队薄弱，除了不缺CEO，大家普遍都缺钱还缺少技术与运营、医学的核心人才，商业模式中更缺少有杀伤力的武器和黏住用户的线下服务。
　　核心产品功能高度同质化
　　闯入大赛“项目十强”、最终名列第四的点点医生，其创始人石冰对参赛项目进行过类别分析。在其分析表格中，79个参赛项目涉及糖尿病管理的就有近十个，但最后没有一个杀入决赛。
　　刘谦分析认为，这些糖尿病类项目虽然在操作细节或创始人资源上各有特色，但核心的产品功能高度同质化，还是信息推送、呼叫中心、问诊和血糖监测为主，没有吸引医患黏性的杀器，线上服务虽然轻盈却无法O2O落地，也没有解决监测数据的临床价值不大和患者线下干预不足等问题。“针对糖尿病患者的长期管理，在未来会诞生十亿美元级的移动医疗企业，但只有极少数项目能存活的事实对所有参与者都是巨大压力。”
　　类似情况也可以在健康管理服务看到，这是一个万亿元级的市场，但为健康人群建立档案并提供管理方案，打通医疗机构、社区、硬件和消费者对一个初创团队来说都是完不成的使命，更无法跟实力雄厚的春雨医生、健康之路或平安好医生之类的项目竞争。
　　药企寄望解决企业痛点
　　在此次大赛中，许多医药企业参会代表都表达了“希望能够借助医药（医疗）互联网给更多患者带来帮助”的期许。
　　传统医药企业通过医药代表与医院、医生联系非常紧密，而与患者距离却比较远。不能及时了解和掌握患者行为，是药企的最大痛点。辉瑞中国总裁吴晓滨表示，“谁能帮助我们解决这些问题，生意就来了。”
　　据介绍，近年我国心脑血管疾病发病率逐年上升，每年有几百万人因此死亡。而美国欧盟国家经过多年健康教育和防治，心脑血管疾病发病率降低了50%，主要通过改善饮食、运动习惯及服药依从性等实现。然而在我国，很多患者服药依从性非常差，大多数人服用一两个月就停药了。
　　吴晓滨表示，如果有一款移动医疗产品能够追踪患者的服药习惯以及不当停药的原因，精准锁定固定的患者人群，企业愿意重金购买这样的服务。
　　据悉，此次大赛期间，诺和诺德、默沙东分别举办了“糖尿病创业项目交流沙龙”、“慢病管理与移动医疗主题论坛”，其目的之一就在于寻找相应的解决方案、创新思维甚或一个小创意。
　　项目落地实施方能得到认可
　　然而，无论想法有多好，实现起来都是山高路长，类似的情况还可以在医疗大数据挖掘和医院信息化项目中看到：商业逻辑很清晰，但产品涉及环节太多，在现实医疗环境中有一步掉链子就前功尽弃。
　　刘谦指出，可能因为现在移动医疗还没有突破口，新项目的模式从创业者自身和客户的利益出发较多，例如比较在意药企客户的需要，比较在意盈利模式，比较重视产品推广而缺少医疗价值，而对最终用户――患者的需要关注偏少。
　　对此，杏树林创始人张遇升表示，2014年有很多医疗项目起步，但大多都“飘到天上”，并没有“落地”；2015年很多项目都会沉到地上，与现有的企业、渠道、商业模式进行对接。“只有发生线上与线下的结合，才有可能得到进一步发展，也才更有可能得到老百姓的认可和使用。”
　　“移动医疗狂热是好事，无论项目最后能不能成，通过创业者和风险资本的努力，它都会给中国臃肿的医疗体系进步当一块铺路小石。”刘谦说。
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