2014年广告投入前十大处方药 |
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2014年,制药公司在2014年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元,占所有制药公司广告总投入的75%,据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据。这种大力推动使得5只药物在2014年的广告投入突破了2亿美元的大关,而2013年仅有2只药物突破这一门槛。
毫不意外,与家庭有关的药品名称统治了2014年广告投入前十大处方药的榜单,其中就有两只用于治疗ED的药物。
其中,礼来的ED治疗药物希爱力(他达拉非、Cialis)凭借2.487亿美元的广告支出占据了2014年广告投入前十大处方药的榜单榜首的位置,而其主要竞争对手万艾可(西地那非、Viagra)的广告支出为2.289亿美元,排名第四。而2013年广告支出的霸主,艾伯维的关节炎治疗药物修美乐(阿达木单抗、Humira)是极少数2014年广告支出有所下降的药物,为2.032亿美元,位居第五,随着其他专利品牌药物进入付费媒体。
2014年广告投入前十大处方药中有两张新面孔,分别是位居第六位的日本住友制药的精神病治疗药物鲁拉西酮(Lurasidone、Latuda)和位居第十的辉瑞的戒烟药物畅沛(伐尼克兰、Chantix),这两只药物的广告投入分别是1.791亿美元和1.031亿美元。鲁拉西酮主要是受到成人患者中双相I型障碍(双相抑郁)相关的重性抑郁发作新适应症的推动,而辉瑞在一片争议声中,继续大力促销其戒烟药物。
跌出2014年广告投入前十大处方药榜单有两只药物,分别是阿斯利康的降血脂药物可定(瑞舒伐他汀、Crestor),拜耳、强生的抗凝血药物拜瑞妥(利伐沙班、Xarelto)。可定明年将在美国面临专利到期的风险,而拜瑞妥面临大规模诉讼,因此从去年7月到12月,拜耳为了吸引客户投入了2250万美元。
尼尔森的数据并没有包含互联网广告投入,但是据美国市场研究公司eMarketer预计,制药公司和医疗保健公司在付费数字媒体上的广告投入达到了14亿美元,其中3.73亿美元用于移动营销。
同样是跟踪付费媒体广告支出广告的KantarMedia,最近也发布了其2014年广告支出前五强药物,该公司的数据包括了数字广告投入,2014年这一数字总计为2.46亿美元,与2013年相比,下降4%。
尼尔森和KantarMedia所公布的2014年广告投入前5强的药物名单完全一致,仅仅在排名上有所变化。下面就是尼尔森公布的2014年广告投入前十大处方药榜单;希爱力(他达拉非、Cialis)2.487亿美元、普瑞巴林(pregabalin、Lyrica)2.289亿美元、阿哌沙班(Apixaban、Eliquis)2.19亿美元、万艾可(西地那非、Viagra)2.11亿美元、修美乐(阿达木单抗、Humira)2.032亿美元、鲁拉西酮(Lurasidone、Latuda)1.791亿美元、枸橼酸托法替尼(Tofacitinib、Xeljanz)1.607亿美元、西乐葆(塞来昔布、Celebrex)1.189亿美元、安律凡(阿立哌唑、Abilify)1.079亿美元和畅沛(伐尼克兰、Chantix)1.031亿美元。
而KantarMedia公布的2014年广告投入前5强榜单如下:希爱力(他达拉非、Cialis)2.72亿美元、修美乐(阿达木单抗、Humira)2.59亿美元、普瑞巴林(pregabalin、Lyrica)2.46亿美元、万艾可(西地那非、Viagra)2.32亿美元和阿哌沙班(Apixaban、Eliquis)2.21亿美元。
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