2014年广告投入最多的处方药Top10，壮阳药最多！

　　医药网7月9日讯　根据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据：2014年，制药公司在2014年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元，占所有制药公司广告总投入的75%。



　　意料之中，家庭用药统治了2014年广告投入前10大处方药的榜单，尤其是2种用于治疗ED（勃起功能障碍）的药物——希爱力和万艾可。

　　希爱力VS万艾可

　　礼来的ED治疗药物希爱力（他达拉非、Cialis）以2.487亿美元的广告支出位居2014年广告投入处方药Top10的榜首，其主要竞争对手万艾可（西地那非、Viagra）的广告支出为2.289亿美元，排名第4。

　　修美乐广告支出减少

　　而2013年广告支出的霸主，艾伯维的关节炎治疗药物修美乐（阿达木单抗、Humira）是极少数2014年广告支出有所下降的药物，为2.032亿美元，位居第5，随着其他专利品牌药物进入付费媒体。

　　两张新面孔：鲁拉西酮+畅沛

　　2014年广告投入前10大处方药中有两张新面孔，分别是位居第6位的日本住友制药的精神病治疗药物鲁拉西酮（Lurasidone、Latuda）和位居第10的辉瑞的戒烟药物畅沛（伐尼克兰、Chantix），这两只药物的广告投入分别是1.791亿美元和1.031亿美元。鲁拉西酮主要是受到成人患者中双相I型障碍（双相抑郁）相关的重性抑郁发作新适应症的推动，而辉瑞在一片争议声中，继续大力促销其戒烟药物。

　　跌出榜单的2种药物：可定+拜瑞妥

　　跌出2014年广告投入处方药Top10有2种药物，分别是阿斯利康的降血脂药物可定（瑞舒伐他汀、Crestor），拜耳、强生的抗凝血药物拜瑞妥（利伐沙班、Xarelto）。可定明年将在美国面临专利到期的风险，而拜瑞妥面临大规模诉讼，因此从去年7月到12月，拜耳为了吸引客户投入了2250万美元。

　　尼尔森的数据并没有包含互联网广告投入，但是据美国市场研究公司eMarketer预计，制药公司和医疗保健公司在付费数字媒体上的广告投入达到了14亿美元，其中3.73亿美元用于移动营销。

　　同样是跟踪付费媒体广告支出广告的Kantar Media，最近也发布了其2014年广告支出Top5药物，该公司的数据包括了数字广告投入，2014年这一数字总计为2.46亿美元，与2013年相比，下降4%。



　　尼尔森和Kantar Media所公布的2014年广告投入前5强的药物名单完全一致，仅仅在排名上有所变化。

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