上半年医药电商融资回顾：细分领域潜力大

　　医药网7月22日讯　今年6月，随着康爱多网上药店拟挂牌新三板，药给力、快方送药等药品O2O应用先后获得A轮融资，医药电商第二波资本潮兴起。

　　经历了半年的期待，在处方药网售开禁未有确切时间表出炉的当下，国内医药电商们的挖掘方向、融资亮点也逐渐开始分化。观察近期国内医药电商融资情况，都或多或少与O2O有关。



　　挖潜社区O2O

　　企业求稳尝试自建配送团队，目标是成为线下零售药店与线上消费者的连接桥梁。而线上培育顾客是其难点所在，仅通过消费券补贴的方式能否真正提升顾客粘度仍待考量

　　在6月分别获得数千万规模A轮融资的药给力、快方送药采取的都是自建配送团队的做法，目标是成为线下零售药店与线上消费者的连接桥梁。多位业内人士支持类似的尝试方式。“以服务为核心、以数据为基础、以重复购买为目标的社区型O2O电商系统，更能突破‘最后一公里’的障碍”是该模式被支持的主要因素之一。

　　然而，一位同在医药电商行业打拼的营销人士坦言，实现这一目标并不容易。“线上顾客培育是一大难点。”该人士表示，已习惯互联网免费浪潮冲击的国内消费者、乃至合作商家，往往无所谓忠诚度，“一旦没有了补贴，相应的APP能否继续在客户手机里继续存在依然是一个问号。”

　　基于这一考虑，前述企业采取自建配送团队的稳健做法。

　　其实，目前瞄准O2O领域的医药电商们也大都感受到“烧钱”的压力。在融资的同时，也纷纷寻找合适的合作对象，共同开拓时候。在2015年初获得C轮投资的壹药网，前些时候就跟广东省网络医院达成全面战略合作伙伴关系，共同开发移动诊疗平台。根据其描绘的未来愿景，待政策放开后，由网络问诊医生开的药单就可以直接由壹药网提供配药服务，送药上门。

　　在医药企业发力的同时，跨界“大鳄”也加快了布局步伐。据披露，财报情况不甚理想的阿里健康仍将继续深耕医药电商市场，原药品O2O团队和天猫医药馆团队已联手组建一个秘密项目组，计划推出一款专注于医药电商的APP，为消费者提供B2C+O2O的一站式购药服务。另一巨头百度也在上半年推出了针对药品O2O的“药直达”也与零售药店达成合作，为用户提供的药品搜索、附近药店购药服务，药店提供咨询与送药服务，再委托第三方送药接入，解决物流难题问题。

　　不难想见，未来一段较长时间里，O2O仍然会是药品零售业的兴奋点，电商们的探索发力，值得期待。

　　细分领域出融资大头

　　与此前被收购增资的多家企业不同，康恩贝此次的标的企业关注的是互联网眼健康及护理产品业务。而由于当前医药电商业务增长遭遇瓶颈，未来融资项目将更加看好细分领域的突破

　　不只是垂直医药电商和平台医药电商紧盯，在医药细分领域中，O2O同样备受瞩目。

　　去年底借战略性参股珍诚医药在线之机，快速切入医药电商领域的康恩贝，日前又出公告拟以不超过3.2亿元通过“增资+股权受让”的方式取得上海可得光学科技等公司重组后的新设公司，为其互联网业务再拓新领域。据悉，“可得网”有望成为整合平台，对这四家公司进行重组整合。

　　让这起收购备受关注的，恐怕还是总估值16亿元的标的本身——与此前被收购增资的多家医药电商不同，此次的标的企业关注的是互联网眼健康及护理产品业务的细分领域。市场分析人士指出，隶属于上海可得光学科技有限公司的可得网，在2013年11月就已获得“互联网药品信息服务资格证书”，并开发了眼镜在线模拟试戴系统。据报道，可得网在2015年的O2O尝试会重点布局在App上。

　　对此，业内解读，康恩贝此次约不超过3.2亿元人民币的投资，除了构建基于互联网的健康服务生态体系的大方向外，更重要的恐怕是考虑到标的方与旗下“珍视明”客户群体的重合度以及珍视明眼健康产品目前电子商务的发展状况，未来将展开深度合作，共享客户资源。毕竟，与仍未放开的处方药相比，医疗器械、保健品等产品在如今的电商平台上的开拓度和吸金力都要相对强一些。

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