外卖平台进军医药电商 少说也要跨过这四道坎

　　医药网7月31日讯　美团外卖为了切入这一市场，与以“快”著称的医药O 2O平台叮当快药进行全面合作，增设“药品”入口，目标是为全国上亿用户提供28分钟送药到家的极致体验，共建全国最大医药O2O平台。

　　而百度外卖推出送药上门服务，则是通过药给力、壹药网、京卫大药房、百姓阳光大药房等售药平台陆续接入百度外卖实现，口号是“以北京为核心辐射全国范围”。

　　由于目前外卖平台还处于烧钱状态，盈利难，切入医药O2O似乎让人眼前一亮，猛地找到了盈利的“又一村”。

　　易观智库医药分析师林文斌就向笔者表示，外卖平台是有做医药O2O的优势的：一是，在于其已经建立了全国范围或特定区域的网络布局；二是，在已经有的业务上加医药入口，属于增值服务的延伸，从这一层面上看，利于创收；三是，外卖的用户与网络购药的用户有较强的重合度，此类用户都以平时工作较忙的白领、年轻人为主。

　　理论上，医药O2O如果把平台搭好，相对传统医药电商来说，未来赚钱是没有问题的。但笔者认为，短期而言，要达到盈利的层面，还有待跨过四大门槛。

　　首先是现实的盈利问题，基于互联网思维的药品O2O业务，外卖平台做医药电商势必也需要以价格开道，而众所周知，在处方药网售未开闸之前，外卖平台所售的药品目录较为有限，能买的势必多为市场充分竞争的O TC类普药产品。本身这些药品的利润空间就不高，外卖平台虽说在流量上不用再大投入，但物流成本还是有的，所以早起的盈利问题仍让人堪忧。如何迈过这一坎，事关这项新业态能否持续。

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