医药O2O发展难题：顶层拼爹底层厮杀 缺医师资源

　　医药网8月26日讯　上药云健康获得11.12亿元A轮融资的消息再度将在线医疗推向了风口浪尖。除母公司上海医药外，京东也以资金和资源的方式参与了投资。目前，阿里巴巴、腾讯、百度、京东等巨头均以不同方式在该领域完成了基础布局。不过，与其他O2O相比，在线医疗拓展市场难度更大，烧钱效果小、受政策影响严重成为扩张阻碍，多数在线医疗仍停留在概念层面，期待东风来得更猛些。

　　顶层“拼爹” 底层厮杀

　　在线医疗的概念由来已久，丁香园、寻医问药网在2000年前后就已建立，比淘宝网还要早三年。但受困于技术水平和思想观念，始终在不温不火地发展。直到近年来O2O井喷式发展，在线医疗才被创业者和投资者盯上，在线医疗企业获得巨头注资，开始了“拼爹”时代。

　　立志做全平台电商的阿里巴巴绝不会放弃药品，此前以13.3亿元吃下了惟一拥有第三方网上药品销售资格证试点牌照的中信21世纪，并将它更名为阿里健康，打造医疗健康平台。从目前的动作来看，阿里健康的用户锁定在确诊后需要长期服药的慢病人群。与之类似的是上药云健康。

　　背靠平安集团的平安好医生主攻急病人群，如低烧、咳嗽等，医生通过问诊功能向患者提供建议，缓解当前病痛，并提供用药建议或安排就医。百度重金打造的百度医生也选择了该路线。此外，百度系的一呼医生获得千万级融资；腾讯7000万美元投资了丁香园、与好大夫合作，并将微信平台扩展到了移动医疗领域。

　　没有得到注资的创业企业仍在底层苦苦厮杀。由于缺少专业医师资源，小型创业企业只能将目标锁定为亚健康人群，通过简单的问询和知识普及解决患者的轻度不适，此类企业数量超过2000家，但市场份额却少之又少，惟有春雨医生等少数创业企业脱颖而出。

　　医师资源紧缺

　　医生是在线医疗的基础。与拥有大量闲置资源供互联网企业利用的其他O2O行业不同，公立大医院的垄断性造成优质医疗资源极为稀缺，且限制了医生自由执业权。这成为在线医疗企业一道无法绕过的坎。

　　2013年卫生和计划生育事业发展统计公报显示，中国执业（助理）医师约279.5万，其中全科医生仅14.6万人。其中能够入驻平台的医生更是少数，每位医生刨去工作、休息和正常生活的时间也有限。跳开医院和医生不仅困难而且不合法，若不跳开则需面临激烈竞争。这需要大量资金投入。动脉网互联网医疗研究院2014年《解构春雨医生报告》显示，2014年医生们在春雨上共获得2077万元收入，多数来自春雨医生支付。对于小企业来说，医生资源拿不到，即使拿到了也养不起。

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