携手学院奖 毓婷品牌年轻化之旅再升级

  作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌，华润紫竹药业毓婷品牌上市19年来一直坚持关爱女性健康的企业责任，致力于普及女性生理健康及科学避孕，倡导年轻女性关爱自我、自信应对的生活态度。

  2016年，毓婷首次牵手中国大学生广告艺术节学院奖，与年轻人共话创意，助力品牌年轻化落地。2017年，毓婷再次携手学院奖，希望借助年轻人的力量，实现品牌内涵再升级。

用心关爱 相伴成长

  19年来，毓婷一直致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，陪伴女性成长。

  随着社会不断更新迭代，18-22岁年轻女性成为毓婷的目标消费群体，毓婷的品牌定位也由“紧急避孕用毓婷”升级为“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”，品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”，转变为“自主尽享”，围绕消费者需求和品牌现状，衍生出品牌的核心价值，即：信赖、掌控、享受，品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。

抢占年轻市场 收获青春力量

  随着社会发展，消费者生活形态不断改变，性行为低龄化趋势也越来越凸显，90、95后的年轻人成为毓婷品牌的主力消费人群。2014年开始，毓婷针对年轻人群进行了大范围调研，跟70/80后相比，90后人群有明显的网络族群特征。他们不拘泥传统观念，对品牌和传播有独特见解，呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好。

  年轻人在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康。消费群体的年轻化对于毓婷这样一个历史悠久的品牌来说，既是机遇又是挑战。年轻的消费群体可以为品牌注入新的活力，而品牌也可以借此机会不断创新。

与学院奖再续前缘 助力品牌年轻化

  学院奖是中国大学生参与度最高、规模最大的创意赛事。2016年，毓婷首次牵手学院奖，通过线上传播+线下巡讲，与大学生面对面交流，零距离互动，受到广大学生的热烈欢迎。同时，毓婷征集到了过万件创意作品，通过作品深刻洞察年轻人的内心世界。 

  2017年，毓婷与学院奖再续前缘，开启了“有爱有毓婷 敢爱敢青春”的品牌年轻化升级之路。走入校园，毓婷与全国2000余所高校大学生一起嗨聊，深入探讨、阐释毓婷“有爱有毓婷”的品牌主张，并将影响50万大学生群体，使品牌理念深入人心，在成功科普避孕知识的同时，建立大学生群体对“避孕就选毓婷”的认知，诠释品牌主张，进一步提升年轻受众对于品牌的认知，唤起情感共鸣。

  年轻人最了解年轻人，通过立足大学生市场，挖掘年轻创意，深刻洞察目标受众的内心诉求，拉近与其的距离，提升毓婷品牌年轻影响力，从而达到全新的品牌高度。

  从“王子公主，紧急避孕用毓婷，轻轻松松出困境”到“有毓婷，放心爱”再到“有毓婷，更有爱”直至今天的“有爱，有毓婷”，印证了毓婷从一个解决避孕问题的单纯的药物，变成了一个能够为女性提供更多自主选择权利的朋友和伙伴。年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度是毓婷所提倡的，新鲜，有趣，年轻化的创意和理念也是毓婷所追求的。品牌不断升级，毓婷对每一位女性的关爱和呵护也在升级。