预见2020医药电商:网售处方药带来变量 新模式玩家“出圈” |
![]() |
除此之外,西柚健康CEO康凯也发表了对网售处方药的看法。“即便处方药正常使用它也存在一定概率的毒副作用、损伤,甚至比较严重的后果,所以随着未来量上去,大样本量下必然存在这样的小概率事件。”基于此,他认为,未来网售处方药若彻底放开的话,如何控制舆情会成为医药电商企业面临的一个大问题。趋势二互联网医院依旧是布局重点“医+药+支付”有望迎来突破2019年,行业有个说法,认为从医到药和从药到医互相开始融合,互联网医疗业务开始逐步向在线购药延展,而医药电商企业也逐渐前溯到在线诊疗服务。康爱多CEO焦宝元认为,2020年,两者的融合还将继续,但从“医到药”和从“药到医”有着显性的区别,一是连接,一是拓展,如果仅从内生式发展的角度看,以医药电商为主体的“药+医”行业具有更强的张力。除了内生式发展,打造“药+医”模式也是医药电商主战场变动之需。过去,医药电商销售品类主要集中在OTC、、上,而伴随着处方外流信号的明朗化,未来市场将在处方药中展开激烈竞争。过去的两年间,互联网医院、远程诊疗模式已经得到认可,医药电商企业也在积极完成这方面的布局,2020年,随着网售处方药相关细则的明确,为了处方的合规性,互联网医院将依旧是企业布局的重点。此外,过去困扰医药电商企业发展的因素除了处方药限制,医保对接也是一大问题。基于2019年国家医保局印发的《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》,于刚认为,2020年,医+药+支付的闭环有望迎来突破。趋势三互联网巨头带“资“进场生态化布局成趋势在天猫医药馆交易规模近600亿的巨大利好下,拥有海量用户和资金的其他互联网巨头也跃跃欲试,加入战局。2018年10月,拼多多上线了医药健康板块,京东则在2019年第一季度宣布成立子公司京东健康——作为拥有流量、供应链资源的互联网头部厂商,可以预见的是,在它们的带动下,未来医药电商市场的竞争将愈发激烈。另一方面,从这些巨头的布局来看,无论是阿里、京东、拼多多,对自己的定位都不止步于在线的B2C医药电商交易平台。阿里健康除了天猫医药馆,还自营阿里健康大药房,消费医疗、互联网医疗、智慧医疗也开展的如火如荼,除此之外,其已在陕西、海南取得了多块互联网医院牌照,成为了浙江省互联网医院的实际运营方,为浙江省全省建设300多家互联网医院。京东则在将医疗健康方面业务全部整合至京东健康子公司后,梳理出医药电商、互联网医疗、健康服务和智慧医疗四大板块,同时,依托这些已有资源,京东健康还在10月底高调宣布了“新药品扶贫”、“新赤脚医生”和“新慢病防治”三大计划。从“五环外“崛起的拼多多,目前只是切入了医药电商市场,且主要还是集中在OTC、医疗器械、医疗保健等品类,不过据其他媒体报道,作为后来者的拼多多也很快意识到了处方药电商的战略重要性,成立了专门的队伍来开拓互联网医院及互联网医疗业务。Analysys易观分析指出,这些互联网巨头未来会继续完成全产业链布局,从在线诊疗,到O2O配送,再到线下门店,模式越来越重,对于资本的需求也同时加大。趋势四线上线下进一步融合O2O订单量增加但利润未必增加康凯向亿欧大健康表示,此前十余年线上销售经验,让其越来越深刻体会到线上销售存在诸多局限,医药行业很多问题和瓶颈还是无法通过线下场景去解决,医药零售必须介入医院、药店等线下场景。于刚也曾在多个场合表示,线上不受地域、时间、货架的限制,线下即时可得、体验营销,两者发挥各自的优势并充分融合“将是互联网医药健康的未来”。基于此,于刚作出的预判是,2020年,线上线下的融合会进一步拓展。作为线上线下融合模式代表的医药O2O在2020年被寄予厚望,在经历2015年的阵亡潮后,医药O2O目前格局已定,美团、饿了么、京东到家等大流量平台是主要玩家,通过餐饮外卖的高频场景带动医药购买的低频需求,被行业人士认为是比较健康的模式。医药O2O行业资深人士、北京药赋能科技有限公司 CEO邵清认为,随着大平台进入,带动流量、物流、技术等各方面发展,医药O2O迎来合适的发展时机,未来,连锁药店会越来越乐意与医药O2O公司合作,加上网售处方药带来的品类扩张,O2O订单会继续增长。不过,康凯也表示,尽管随着越来越多消费者开始接受在饿了么等本地生活平台上购药,O2O市场会继续有一个大的增量,但这种增量未必能给药店、从业者带来盈利,因为O2O不同于B2C,O2O的流量属于片区化的而非整体化的。趋势五医药流通遇上产业互联网B2B业务再迎增长过去的两年,越来越多的B2C公司开始拓展B2B业务。例如,发端于B2C业务“1药网”的111集团,截至2019年三季度,B2B业务营收9.09 亿元,同比增长 229.5%。对此,于刚表示,互联网确实给各个产业都带来巨大的价值,它可以拥有24小时服务,不受空间限制,不受货架限制,有实时的数据,可以随时做精准化营销和个性化服务,过去这些优势更多运用在C端,现在大家发现在B端它同样拥有巨大价值。
医药网新闻
- 相关报道
-
- 医保钱包开明地域再扩容,快来看看有您的他乡吗 (2025-07-10)
- STTT:上海九院李青峰/谢峰团队揭示巨痣/兽皮病致病新机制,并提出治疗新策略 (2025-07-10)
- Science重磅发现:人类成年后乃至老年时,大脑海马体中仍在持续产生新的神经元,有助于记忆和学习 (2025-07-10)
- 体脂率多少的男/女性最具吸引力?三项科学研究揭露“完美身材”:男性体脂率13-14%+肩腰比1.57;女性完美身材则更为严格 (2025-07-10)
- STTT:中科院/南开团队发现,膜蛋白TfR1可入核“劫持”p53,增强癌细胞DNA损伤修复功能,对抗化疗 (2025-07-10)
- Nat Commun:大脑“幕后操控者”现身!科学家揭秘纹状体星形胶质细胞如何影响机体肥胖与代谢? (2025-07-09)
- Gut:四川大学团队发现肠癌“催肥肝脏”,为后续肝转移作铺垫的关键机制 (2025-07-09)
- 解读:制止将“空肠回肠吻合术”利用于2型糖尿病医治 (2025-07-09)
- 《对于放慢推动普惠托育服务系统建设的意见》答记者问 (2025-07-09)
- 青海实现“医保影像云”部署 完成影像查看成果共享共用 (2025-07-09)
- 视频新闻
-
- 图片新闻
-
医药网免责声明:
- 本公司对医药网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。本公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
- 凡本网注明"来源:XXX(非医药网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。联系QQ:896150040