保健品营销怎一个“乱”了得

　　医药保健品的营销水平应该说在中国相对其他行业是比较领先的，现在很多行业的策划者很多都有过医药保健品策划的经历和经验！但是，现在的医药保健品策划已经极度混乱，为差异而差异的伪差异定位！为了一个流行概念而恐吓式的定位！为了得到策划费而空想出的“忘记消费者头脑认知的外星球人才明白的概念等等等......道不完，说不尽，大有为策划而策划的发展势头！

　　对此，笔者不得不动笔来为医药保健品策划的从业者做个招呼式的提醒：真正的策划是根据老板的实际资源情况去统筹计划，最后才是根据产品在市场竞争环境下做出一个符合消费者头脑认知的定位！

　　为差异而差异的伪差异定位：和其正凉茶！王老吉近5年在中国大红大紫，很多厂家也想在这个市场大干一场。和其正就是一个比较有背景的中国公司的一个战略重点推广的产品！但笔者看了一通和其正的广告片，感觉到：这个和其正凉茶的市场定位真的很虚伪！请陈道明在电视叫得再多不可能好到那里去，只有叫总公司不断烧钱来保住现在那可怜的销量，一旦王老吉反击，和其正将含泪出局！因为：和其正现在诉说的‘卖点’不是王老吉本身固有的不可改掉和放弃的“绝点”！

　　保健品市场是竞争非常厉害的大市场,3年前笔者为了检查自己的策划思维,自己投钱做了一个风湿产品,是郑州博康公司生产的,笔者自己大包的产品!现在做到了22个市场不做一元钱电视和报纸广告的情况下全部实现二次进货以上!没有一个失败的市场!