整合医药招商 药企发展的必然趋势

　　在现阶段，竞争日益激烈化的情况下，医药招商企业想要脱颖而出，就必须寻求新的营销策略。而整合招商已成为目前医药行业中惯用的手法，可以提高企业的市场竞争力，从而来抢占市场份额。何为整合招商？是指以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致产品信息。从而来实现与消费者的双向沟通，迅速树立招商产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的。

　
　　医药招商企业的整合医药招商强调从与消费者沟通的本质意义展开促销与招商活动，主张将广告、公关、直销等各种推广宣传工具有机地组合，以促成消费者最大程度的认识。医药企业整合招商可以从横向与纵向两个方面来进行。 www.

　
　　其实，广告策略是医药招商企业整合招商传播成功与否的关键。消费者通过各种接触方式，各种媒体获得某一产品的各种形式、不同来源、种类各异信息，保持“一种声音、一个面孔”，传播一致的品牌形象，使消费者获得对产品最大程度的认识。

　　
　　现阶段，整合医药招商理念的出现还引发了一系列招商观念的变革，医药招商企业整合招商的核心是使消费者对品牌产生信任，使其品牌长久存在消费者的心中。所知道的传统的招商主要是以四大媒体为传播工具，即广播、电视、报纸、杂志，但随着商业竞争的日益激烈，传统的传播工具似乎显得有些“力不从心”。然而医药招商企业整合招商的主导思想就是要重新制定医药招商的游戏规则，将宣传战略由原来的四大媒体重心朝全方位展开，特别重视对现代电子新媒体的运用，同时运用多重媒体组合，偏重多点诉求。