药企别让微博医药招商“按下葫芦起了瓢”

　　医药招商网指出，在当前白热化的市场竞争局面下，医药招商企业在产品日益同质化的情况下，明确目标和要求是关键。而如何通过策划规划自己的产品经营路线、向经销商展示产品与众不同的差异化营销战略和战术，已经成为经销商选择合作伙伴的重要指标，药企只要找准目标才能保证招商工作收到预期的效果。

　　对于医药招商企业而言，选择适合医药招商市场的差异化营销模式，从而让医药招商企业赢在招商市场上。医药招商的过程，同时也是一个宣传自我的过程。医药招商网表示在改革开放的背景下，医药市场正面临一个信息爆炸、媒体泛滥、产品趋向同质化、消费市场多元化的社会环境，极大地分散了消费者的注意力。

　　现如今，微博早就进入了人们的生活，互联网是神奇的，可以网上招商，但是，微博也可以，你可不要小看微博，微博招商的趋势是“势不可挡”的。但是，如果微博招商出现问题怎么办？微博等新兴传播方式促使人类社会进入自媒体传播时代，网络媒介使得世界“处处是中心，无处是边缘”。医药招商网指出虽然网络媒体已经大量地去中介化了，用户自己就可以直接在论坛、空间、博客、微博等上发布消息和言论，这使得传统的前置审查变为后置审查，也使得信息“东方不亮西方亮”，“按下葫芦起了瓢”。

　　及时发布有效信息，化解公众敌对感

　　当医药招商企业微博招商危机爆发时，公众会产生三种心态：焦虑感、怀疑感、敌对感。公众之所以会产生这三种心态，主要原因就在于对事件了解不充分，对信息把握的不透明。所以危机爆发之时，首要关键就在于如何及时发布有效信息。 www.

　　抢点制高点，建立话语的权威性

　　当医药招商企业微博招商危机爆发时，企业需要第一时间争取得到权威媒体的支持，赢得公众信任感。危机公关中，媒体作为“把关人”角色，掌握的信息的输出，而公众的判断往往来自媒体，尤其是权威媒体。这些具有极高公信力的权威媒体，其输出的信息直接影响或者改变公众的观点，对大多数公众来说，这些媒体提供的“真相”就是事情本身的“真相”。

　　信息覆盖要全面化

　　在危机的信息沟通中，在正负面信息的攻心战中，你不在的地方就是别人的地方。无论是时间上还是容纳信息的媒介上，单位内的信息容量是有一个饱和度，能大范围覆盖信息，挤兑负面信息，稀释负面信息密度，减少公众接触负面信息的机会和时间，如此同时通过医药招商企业正面信息强化公众对企业的利好情绪。

　　危机来临时，必须把握的媒介沟通四大原则：第一条原则：勇担责任原则 让媒体认识到企业是负责任的，值得信任的。 第二条原则：积极主动原则第三条原则：预防第一原则 第四条原则：全局利益原则。医药代理网解析成也媒体，败也媒体，现在已经不是“防火防盗防记者”的时代。企业和媒体的关系应该是合作与沟通。在于媒体沟通过程，医药招商企业需要牢记以上的四大原则，从而有效的处理好危机。