保健品呈下降趋势 品牌竞争更加激烈

　　近日，中国保健协会发布《中国保健食品产业发展蓝皮书》，蓝皮书显示，消费者在对保健品的消费逐渐由盲动变为理性。数据也同时显示，今年春节与上一个春节相比保健品市场的销售出现滑坡，这使得保健品品牌方面的竞争更加激烈。不过，国内保健品牌发展迅速已经开始向国际大品牌靠拢，碧生源的茶包销售量突破13.7亿袋，业绩丝毫不逊于国际茶叶巨头。

　　蓝皮书称，7天春节长假除了全国旅游收入上千亿，各大商场也赚得盆满钵满，营造出一个红红火火的龙年新春，作为春节期间走亲访友送礼首选之一的保健产品，更是迎来了一年中传统销售的“白金周”。但相关商业统计机构数据显示，虽然今年保健品消费依旧保持旺销局面，但是相比去年同期呈下降趋势。

　　业内人士分析，一方面是现在节日市场产品种类异常丰富，保健品已不是一枝独秀；另一方面，消费者在针对保健品的消费心理逐渐由盲动变得更为理性，中国保健协会的数据称，消费者对许多品质可靠、知名度较高的保健品的重复消费比例有增高趋势，大约20%的知名大品牌占据了近一半的市场份额。

　　蓝皮书发布现场，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永健预计，未来随着国内经济增长和消费者对保健产品的需求增大，在2012年我国保健品市场规模将达到1200亿元。碧生源公关负责人陈洋表示，在消费日益理性化的今天，那种“抢快钱、捞一票”的保健企业生存空间会越来越小，只有那些管理规范、注重产品研发、引进先进生产技术的保健企业，在获得消费者和市场认可下，才能日益稳固、持续发展。