保健品产业的规范根基需牢固

　　日前，有媒体报道，去年9月29日在香港上市的碧生源公司，在上市前的3年内因广告误导、不实成分，或不当使用肖像名称，及广告未能及时获得批文等原因已被政府有关部门公开警告23次。同时，因广告违规问题，北京工商部门曾对碧生源多次开出罚单。一石击起千层浪。保健品产业违法发布广告问题再次进入人们的视野。

　　根据国家食品药品监管局2011年发布的4期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总统计，2011年，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式，通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法保健食品广告14076次，共撤销和收回保健食品广告批准文号34个。我国保健食品产业要抓住机遇，在更加激烈的市场竞争中发展壮大，必须痛下决心，从“规范”做起，筑牢产业发展的根基。

　　从公布的情况看，保健品产业违法广告主要包括未经审批擅自发布、篡改审批内容进行违法宣传、夸大功效、利用国家机关及其工作人员名义或利用医药科研单位、学术、医疗机构或专家、医生、患者等名义和形象作证明等，这些广告严重欺骗和误导消费者，有的不仅起不到保健的作用，反而给消费者健康带来了伤害。

　　有关人士认为，相对于巨大商业利益的诱惑，目前对违法广告的处罚力度仍然偏轻，这使得违法广告发布者的获利空间极大，而风险成本较小。如碧生源如此频繁违规对其销售却几乎没有任何影响，仅在2007年因侵犯消费者肖像权被北京工商部门罚款1万元，2007年因误导成分夸大功效被罚款7.3万元。这对碧生源的高额利润来说是九牛一毛。

　　如果说此前我国保健品产业是在“发展中规范”，那么，要继续做大做强保健品产业，必须“以规范促发展”。按照近几年我国保健食品市场30%复合增长率，加上人们越来越注重养生保健，预计我国将超越美国成为全球最大的保健食品市场，2015年市场规模有望达到4500亿元。巨大的发展空间，光明的发展前景在向保健品产业招手。