药企怎样利用药品招商广告初试锋芒

　　药品招商行业发展成为整个商业经济圈最火爆的行业之一，而新兴的药片招商企业要想在这个庞大的行业中崭露头角，就必须不断的对市场进行研究和分析。期望太高，走马灯换将未必就成气候。当我们认定一个策略后，付诸实施时要长时间坚持一个策略，不能变来变去，或者频繁更换操盘手，营销策略忽左忽右，竞品抓住机遇顺势而上，企业蒙受巨大损失。

　　药片招商广告过于完美，未抓住客户眼球。很多广告人或广告公司，在做创意的时候，为创意而创意，追求惟美，把很多高深的妙想溶入表现的画面，特别是电视广告，短短的几十秒，消费者根本来不及领悟就过去了，一头雾水，不知企业在卖什么，很显然，这是一种广告浪费。

　　还有药品招商广告平面也追求尽善尽美，力求表现得美仑美奂，也很难在读者扫描报纸的时候抓住眼球，同样的问题药品招商广告的杀伤力不够，无法摄住消费者的心。任何一个新操盘手，都有自己的操作思路，他们很难去接受原来的思路，否则担心认为没有主见或无能，一旦失败，大不了他们换一个公司，结果吃亏的是本企业。

　　药品招商不创新就是死路一条。一些企业或个人成功了，总是喜欢拿过去的思路经营新的品种，殊不知任何新品都有差异性，他们的消费对象、产品的核心卖点及表现力是不同的，经验主义很容易使产品走弯路，甚至营销失败。药品招商指出作为企业的最高层，老总也要下市场，了解最新的动态，与时俱进，才能懂得创新。作为老产品，包装也要常更新，但要沿袭原有的核心记忆点，从而才可能在创新中找寻出路，走向成功。