保健品市场凌乱不堪亟需治理

　　近些年保健品行业的迅速发展，保健品市场掀起一片繁荣的景象。在发展的同时保健品市场也出现一些问题，使保健品市场凌乱不堪，亟需保健。汤臣倍健陷入虚假宣传漩涡就是最典型的实例。

　　保健品市场的混乱程度，从每年中消协的投诉分析中，便可见一斑。在保健类产品的投诉性质中，除质量问题外，涉及广告和虚假品质的比例相对较高，2010年关于广告和虚假品质的投诉分别占到了12.3%和10.6%，显著高于投诉普通商品和服务的平均水平。

　　2011年的数据显示，保健品市场投诉问题同样主要集中在质量、广告和虚假品质，4487件保健用品的投诉中，涉及质量的2416件，广告的532件，虚假品质为421件；6138件保健食品投诉中，投诉质量问题的有2611件，其次是812件投诉广告、535件属于虚假品质。

　　保健品市场之所以会如此乱象丛生，根源在于保健食品企业普遍存有的急功近利的心态。保健食品企业的操作流程，大致可以分为原料购进、产品加工以及渠道运作三个环节，前两个环节关乎产品的品质，后一环节关乎产品的销售。产品品质是产生销售的前提，但目前保健食品生产企业普遍漠视了这一前提，而是通过各种手段来制造“虚拟前提”。这种断章取义的市场行径，反映出保健品企业片面追求盈利。

　　因此，面对我国凌乱不堪的保健品市场，政府及相关部门要加大执法力度，规范保健品市场以假乱真，夸大其词的违法违规行为，同时也要加大对不法商家的的惩罚力度，使混乱的保健品市场得到有效改善。