保健品市场竞争激烈传统直销企业来PK

　　我们也可以看到，保健品行业发展，保健品市场竞争越来越激烈，市场的潜力也在开发中。安利今年业绩难达到300亿元，但肯定超过去年的267亿元。

　　保健品市场竞争激烈，便是来自不少医药企业的“跨界”2012年，数十家中药上市公司不约而同宣布布局大健康产业，有的开始推出胶原蛋白饮料，有的做小分子纯净水，还有的涉足牙膏、洗发水，甚至有传统中药公司推出了卫生棉等个人卫生用品。而这些原本都是传统直销企业的业务范围。

　　更刺激的是，今年9月，中药饮片龙头企业康美药业发布公告称，公司拟向国家商务部申请直销许可，并经股东及股东代表审议全票通过。“虽然康美药业现在拿直销牌照并不容易，但可以看到，它已经直接向传统的直销企业发出挑战。”直销行业内部人士分析指出，“按照康美公告内容，它申请直销许可的产品类别为保健品，目的在于适应保健品市场发展需要，拓展营销方式。

　　对于保健品药企而言，加入直销行业意味着增加销售途径，可以促进企业业绩发展。传统直销企业的保健品由于消费对象相对固定，暂时无需担心来自药企的威胁，两者可以共同促进保健品市场的发展。

　　研究报告显示，未来十年将是中国保健品行业的黄金期，保健品市场规模会随着生活水平的提升，人们将回归到“治未病”的传统健康文化的核心理念上，保健品消费提速，预计到2020年市场容量可达4500亿元。