中国加入WTO对保健品行业的影响及对策

中国加入WTO,挑战与机遇并存，我国的保健品行业亦然。不经意间，中国的保健品市场开始被洋保健品“蚕食”：

人参，在中国传统滋补品中一直占有重要地位。但参类市场在西洋参和高丽参的夹击中，国产参已渐渐处于下风，两洋参基本已成为参类消费的主流。

“白兰氏”鸡精也在不知不觉中挤进了我们的超市、药店和商场，而中国老字号“同仁堂”的“乌鸡白风丸”、“十全乌鸡精”已难觅踪影。

孕妇、婴儿的断奶食品也基本被“雀巢”等几家外资产品占领。

“红牛”饮料竟在没有遇到一个对手的情况下，成为中国功能饮料的霸主。

“仙妮蕾德”、“安利”等一些资本雄厚的洋保健品的传销网络已布满中国大、中、小城市，在我们还在努力区分“传销”与“老鼠会”有何区别时，其已开始进入中国广大农村市场。

美国阿拉斯加鱼油、鲨鱼软骨等一些洋保健品也开始在我们生活中时有所闻，美泰宁、瓜纳拿等一批新洋保健品也正准备列队登上中国市场…

这一形势伴随着中国加入WTO而变得雪上加霜。一些国际级大财团早己把目光瞄向了中国的保健品市场。

保健品销售约占全球销售总额15%的葛兰素史克公司台并后开始在广东试水保健业，其中国总裁保罗・卡特(Pauler

cafter)表示：“先在广东做一个试点，看大众消费品市场怎样。如果势头很好的话，我们在中国的业务将全面铺开。”

位列世界500强前茅的美国杜邦公司，其生命科学领域中营养与保健的TAKE

CARE(素康宝)系列产品已开始全面进入中国。TAKE

CARE是集杜邦生命科学领域中多项成果于一身的结晶，它含有优秀品质的蛋白质及异黄酮，是杜邦公司致力于在华长期发展战略的重点产品之一。

号称加拿大第一保健品牌的健美生公司斥资5000万美元在珠海建厂，从2002年5月开始，这家全球保健品领袖级的企业将在中国投放产品，而且在该年底之前将陆续投放20个产品。其中国公司的经理李杰宣称，健美生公司不会走中国保健品的老路，而要在中国推行一种规范的运作模式。

2000年7月，美国辉瑞公司携其保健药品“万艾可”，登陆中国，被中国媒体看成“狼真的来了”。这种也被称作“伟哥”的蓝色药片在中国很多大城市都引起了空前轰动，有的城市甚至几干人冒雨排队购买，令国内的“土伟哥们”汗颜不已。万艾可的风暴如猛龙过江，处于胶着状态的中国性保健品瞬间被激活。据辉瑞公司华南地区销售负责人介绍，自登陆中国内地以来，万艾可已获得3000多万人民币的销售业绩。

保健品逐渐被发达国家所接受，这为加入WTO的中国保健品业提供了良好的国际环境，是我国保健品业有期望走出国门，与世界市场共生互动。

目前，已有20多家知名保健品跨国公司，通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立分厂。据统计，近5年来，国外保健品在中国市场上的销售量每年以12%以上的速度增长，欧美企业在中国销售的保健品已达500多种。据美国著名的NPD市场调查公司预测，今后几年，美国保健品在中国市场的销售量将依然火爆。面对这种背景，中国保健品行业的发展现状却是喜忧参半。资料表明，目前中国城乡的恩格尔系数各为52.9%和56.8%，处于温饱向小康过渡阶段，而这一阶段正是保健品风行之时。近几年中国城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度，这说明老百姓保健意识越来越强。然而从绝对数来看，中国保健品市场的消费水平还很低。据统计资料显示，全国保健品消费额仅占社会总体消费品销售总额的1.47%;全国城乡人均保健品企业数目众多但高技术含量的产品少，低水平重复品种生产多，成规模的品种少，形成保健企业“多而弱”的现状，而国外企业却是“大而强”。

当然，中国加入WTO,挑战与机遇并存，我国的保健品行业亦然。

我国具有五千年中医中药的悠久文化传统，而这个传统又是可以与现代健康理念、现代科学原理接轨的。同时，我国保健品业不仅具有悠久的传统，而且新中国建立以来，特别是改革开放以来，有了长足的发展，从企业层面来看，在一些老字号焕发青春的同时，更出现了一批有影响力的新企业。中药作为一个有希望的产业，已经引起国家的高度重视。在即将执行的“十五”计划中，不仅写进了“现代中药”这个概念，而且作为一个中药产业加以扶持和发展。此外，中国具有中药天然资源的垄断优势给了我们硬件基础。

就国际范围来说，营养保健已成为全世界所关心的问题。健康食品在发达国家掀起热潮，“以食代药”渐渐成为时尚。人们认为，研究有效的保健食品，可以减少社会巨大的医药费用，通过食品预防疾病，调节人体机能，是利国利民的有效方法。保健品逐渐被发达国家所接受，这为加入WTO的中国保健品业提供了良好的国际环境，是我国保健品业有期望走出国门，与世界市场共生互动。

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