国内药妆市场无标准可依显现混乱

　　自近年来药企借“凉茶”成功打入饮料市场，越来越多的中药制药企业开始向副业延伸。但有业内人士表示，虽然与医药行业相比，药妆产品的利润比药品高出很多，但化妆品毕竟是一个全新的领域，销售模式、渠道、终端都发生了极大的改变，药企能否打出自己的一片天地？ 

　　调查利润和前景使企业亲睐药妆 

　　医药企业如此前赴后继的原因在于化妆品市场的巨大容量。有资料显示，我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计到2010年，化妆品市场的销售总量将达到1000亿元人民币，其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元人民币。片仔癀2008年半年报显示，其化妆品、护肤品营业收入达863万元，毛利率高达59.14%。广东省日化商会副秘书长谷俊表示，有一定功效作用的药妆比普通化妆品贵20元？30元，其利润空间可想而知。 

　　药妆市场目前处于萌芽期。此外，随着社会潮流和消费者习惯的变化，越来越多消费者除了关注美丽之外，更关注健康。很多药企打着自然、安全的旗号，与成分复杂的传统化妆品“划清界限”；其有效成分高、针对性强，质量相对有保证，加之很多消费者看中其特殊功效，所以对其青睐有加。 

　　专家市场混乱无标准 

　　有业内专家表示，药妆这块大蛋糕看似巨大诱人，但市场混乱或成药企进入后的绊脚石。目前国内外的药妆市场基本被欧美和日本的几大药妆企业所垄断，国内品牌仍难成气候。加上国家有关部门对于药妆行业仍没有标准的规范，这让众多“山寨”企业鱼龙混杂，以次充好，对追求质量的大品牌造成很大冲击。 

　　中国美容化妆品商会已成立药妆委员会，为药妆市场提供一个沟通平台。但缺乏官方规定的介入，国内药妆行业仍是一片乱象。国外的药妆是在药房销售的，防脱、去皱、美白等功效方面有严格的功能评定标准；而国内尚无如此标准，严格的药妆市场尚未形成；很多市面上祛痘产品也已具备药妆专门性的特点，但国内药房销售渠道不够发达，导致在药房销售的不一定是药妆产品，药妆产品很多也不愿选择在药房售卖，药妆市场是比较混乱的。

　　观察药妆只是商家玩概念？ 

　　日前，国家食品药品监督管理局发布了《化妆品名称标签标识禁用语》规定，为规范化妆品标签标识用语，将不得使用具有医疗含义的术语，譬如“中药、中草药”等，让众多想在药妆市场一展拳脚的药企叫苦不迭。省卫生监督局产品处有关人士介绍，国内目前没有批准过“药妆”，只有进口化妆品中有“药妆”产品。 

　　药妆在我国尚无药妆批准文号及相应标准，与其相近的只有特殊化妆品，即“特字号”，指用于育发、染发、烫发、脱毛、除臭、祛斑等的化妆品。想分辨是不是“药妆”也不难，只需看清其包装上是“特妆准字”号还是“卫妆准字”号，就不会被商家的概念炒作所迷惑。 

　　因此，不是所有的“药妆”都具备药用功能，市面上部分产品的生产和销售未经过相关部门检测和批准，只是商家的宣传噱头，消费者切勿过分迷信药妆产品。