滇虹医药以创新满足了市场空白

　　2008年12月8日，是昆明滇虹药业创建15周年的纪念日。在15年时间里，走过了从自主产品研发、全部品种拥有自主知识产权到所有剂型均通过国家GMP认证、单品种年销售过亿元、主品牌“康王”荣膺“中国驰名商标”的过程。从创业之初的举步维艰到今日的辉煌成就，源于滇虹从诞生之日起便以“守护一个民族的健康，创造矗立于世界健康产业的卓越企业”为追求，如今，滇虹立足资源整合和品牌延伸，确立了“以药品为主体，以日化品和保健品为两翼”的“一体两翼”产业战略，成功地由专业制药厂演化为在健康产业领域实施相关多元化发展的企业集团，在“云药”产业的整体发展中殊为瞩目。
　　15岁英姿勃发的滇虹，已尽显王者风范。
　　强势出击 开辟聚变元年　　
　　滇虹庆祝生日的方式是一系列颇具冲击性的举动：在第四届中国皮肤科医师年会上高调推出自主研发药妆品牌－－“WINONA薇诺娜”，大举进军医学护肤品市场；亮相央视招标现场，以“黑马”之态成为此次云南企业投标央视的“标王”；独家冠名云南卫视反映云南少数民族和新兴产业的自制民族音乐歌舞剧《新五朵金花》的全国演员海选活动，不仅仅是借力娱乐营销，在传播云南的文化产业方面也意欲有所为……如此强势出击，无疑宣告了滇虹新纪元的到来。
　　当此时，面临目前全球性的金融危机，其破坏力不断击穿人们的心理底线，让全球经济形势变得扑朔迷离，滇虹的逆势飞扬难免引业界和媒体侧目。然而，滇虹的自信，一方面来自强大的品牌力；另一方面则来自于对市场的理性判断。
　　锁定滇虹走过的几个重要时期：1994年，云南省卫生厅颁布了复方酮康唑乳膏《新药证书》和商品名“皮康王”，这成为滇虹成立后投产的第一款产品，此后长时期一枝独秀；1999年，“皮康王”单品销售过亿元；2003年，另一主打产品“康王发用洗剂”单品销售过亿元；2006年，“康王”商标被认定为“中国驰名商标”，同年“康王”被评定为中国前三大外用制剂品牌，而“滇虹康王”日化洗护发系列也在这一年横空出世；2007年，“康王”上榜“亚洲品牌500强”；2008年，滇虹药业被评定为“中国科技名牌500强”……
　　不难看出，滇虹的品牌效应从2004年开始凸显。初创阶段滇虹以创新产品满足了市场空白，之后的数年时间里，它潜心于市场开拓和产品研发的同时，不遗余力投入深层次的品牌打造，让“康王”拥有了兼容并蓄的成熟品质，并日益成为统领滇虹众多产品的主品牌。强大的品牌力为“滇虹制造”支撑起市场占有率的同时，适时调整的营销策略和产品线规划亦带来良性驱动，让这个企业在年轻的15岁之际，上演了“撑杆跳”的完美动作。
　　
　　从容布局 更显英雄豪迈　　
　　“一体两翼”的产业战略下，一向特立独行的滇虹药业的又一次大胆逆势出击，在其“海归”总裁郭振宇博士看来绝非赚眼球之举。他认为：世界经济进入衰退，中国医药企业的影响力相对小于西方，原因是中国的医药企业大多以功能性、治疗性、必需性产品为主；此外，国家大力采取各种政策来拉大内需，这样一来，危机中也会存在机遇，也正是打造康王“药物去屑第一品牌”的好时机。这个决策的背景，是在集中度很高的“药物去屑”品类，前两大品牌市占率高达80％，而“康王”通过历年积淀，在其中占有居优势地位的45％，于是2008年，滇虹竞标央视黄金资源的大手笔也就更显得顺理成章。
　　2006年，滇虹签约实力派影星陈道明代言“康王”品牌，使其品牌形象有了一次全新提升，2009年新版陈道明代言广告将在央视和几大卫视频道进行高密度投放，此举缘于对“康王洗剂”优势的深刻分析。这样的优势体现为：首先康王洗剂作为OTC药用去屑洗剂，其安全性、专业性已经得到了多年市场检验；其次康王洗剂内含酮康唑等有效治疗成分，能从源头上抑制导致大量头屑的罪魁祸首－－“糠秕马拉色菌”，有效治疗头皮屑和头皮搔痒，且作用持久。此外，有药企背景为依托，滇虹日化与传统日化企业相比，在技术研发及专业性方面更胜一筹，也由于有药企为品质背书，消费者对滇虹日化品更容易形成“更专业、更有效”的品牌认知。康王于药品和日化双线进行品类集群，一个拳头发力，全力突进中国药用去屑洗发水的第一品牌的心智占位，加速了品牌战略的实施。
　　滇虹近年推出的产品大多都是围绕皮肤病治疗及皮肤护理领域，坚持“打造在中国健康产业内以皮肤及美容类产品为主的药品、功能性日化品及保健品的领先品牌”的品牌战略，由此延展的新品牌尽管被赋予了不同的品牌内涵，拥有不同的品牌诉求，代表着功效各一的品类，却都围绕“打造大健康产业”这一主题而展开。在不断丰富滇虹药业产品线，规范品牌定位的同时，滇虹也将通过新品的推广，巩固其中国皮肤科领域的王者地位。
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