OTC市场渐现疲劳 OTC招商走向下降趋势

　　OTC是我们日常生活中最为常见的一种药品类型，也是我们常常食用的一种药品类型。但是随着时间的推移，OTC市场已经出现营销滞懈现象，而OTC招商也走向了下坡路。下面我们来了解一下。


　　近几年中国OTC行业的增长率也低于全国药品市场规模的增长率，但高于零售市场的增长率。而作为OTC主要载体的零售市场，增长速度却明显低于全国药品市场的增长水平，呈放缓趋势。


　　从OTC招商渠道看，OTC在医院终端和零售市场的销售占比约为2∶3，并呈波动性变化。受新医改和基药市场扩大影响，2010年开始，医院渠道的比重有所回升，零售市场销售疲软，消费者在医保定点药房（店）的购药比重有所下降。


　　尽管整个OTC市场在继续拓展，但销售增长却不是那么理想。传统媒体价格水涨船高，企业传统营销手段的费用急速攀升，媒介费用的增长已经超过医药行业销售和利润的增长速度。这几年除了生产成本增加，广告成本上涨也很快。现实困境是，上游工业很痛苦，终端也不快乐。近4年来，药品广告的投放已呈下降态势。


　　面对OTC招商下降的状态，医药企业正在处于一种焦急的状态中。想要改变这种状况，就要找到适合企业发展的策略，重整模式，重新出发。

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