OTC招商颠覆传统的营销模式

　　OTC是一种非处方药，在医药市场中占据着重要的位置，也占据着不可忽视的位置。OTC招商是企业经常用的一种营销模式，是面向成功的基础。而近来，OTC招商颠覆了传统的营销模式，找到了一种新型的模式。


　　目前，有些处方药冒充非处方药在大众媒体发布广告，或者是非处方药夸大功能宣传和虚假宣传，给整个OTC行业带来了消极的影响。作为品牌企业来讲，维护传播环境是企业的基本素质。


　　中国药科大学国际商学院专门研究药品广告管理的胡天佑教授则提出，目前欧美在药品广告管理上多采用DTC（DirectToConsumer）药品广告管理模式。“国外在药品广告管理方面更侧重于对企业自律和诚信度的要求和监管，这种思路对国内今后的OTC招商广告管理有一定参考意义。”胡天佑说。


　　实际上，此前很多企业已收到禁播的风声，国内某OTC药企负责人坦言，若禁止大众媒体发布OTC广告，未来似乎就只有两条路：或是转做大健康的概念，当然这也涉及到产品的广告推广以及转型的可行性问题；再者是转做处方药，依靠医院终端来拉动销量。


　　随着医药行业的不断发展变化，OTC招商模式也在不断地变化中。在这个变化的时代中，企业要找准自己的发展方向，选择合适的策略，推动企业的发展脚步。

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