OTC招商粗放式营销已难以适应营销新环境

　　OTC是一种非处方药，在医药市场中占据着不可忽视的地位。随着医药行业的飞速发展，OTC招商粗放式营销已经难以适应营销新环境了。传播渠道日益多样化，综合媒介服务平台正在形成，为企业实现营销目标提供了新型手段。


　　我国医药市场正在进入政策调整期。在中国医药企业众多、产品同质化严重的市场环境下，营销创新变得异常艰难，领先市场的时间正在快速缩短，成功经验很快成为明日黄花。就连受政策影响相对较小的OTC也遭遇了营销困局，不少业界人士感叹“市场难做”。


　　尽管整个OTC市场在继续拓展，但销售增长却不是那么理想。传统OTC招商粗放式营销宣传费用水涨船高，企业传统营销手段的费用也随之急速攀升，媒介费用增长已经超过医药行业销售和利润的增长速度。


　　随着医药市场格局的不断调整，以往通过广告大手笔投入以拉动销售大幅增长的局面越来越难以乐观。OTC广告未来要不要禁止在大众媒体中传播，不能一刀切。更值得关注的是加强对药品广告的监管或广告宣传方式的控制，如果采用一刀切让其在大众媒体中全部取消，恐难以实现。


　　OTC招商粗放式营销已经背离了医药市场的发展趋势，所以医药企业要抓紧转换模式，为自己的企业创造更加辉煌的未来，赢得更多的发展机遇。

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