otc招商植入双赢 绝处逢生

　　在我们的日常生活中，otc是一种非处方药，是我们日常用药的基本药种。otc招商是一种营销方式，为非处方药的发展提供了宽广的空间。那么招商企业如何才能够绝处逢生呢？


　　随着大众消费品位提高，药品电视硬广告的生命周期将步入衰退期。也就是说，即使《药品广告审查办法》没有新增规定禁止otc在大众媒体发布广告，医药企业也要主动改变策略。


　　公益广告也是许多广告受限的医药企业为避免广告违规和树立良好企业形象而经常采用的一种电视广告形式。以倡导、推介社会风尚及道德观念，规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告，由于其独特的表现形式以及鲜明的表达内容在当代社会中正产生着越来越不容忽视的大众化传播影响。


　　对于经销商管理而言，物质激励可以理解为利润刺激，即要保证经销商获得适当的经济利益，以鼓励其积极销售厂家的产品。但是，商家在获得短期效益的同时却很少去考虑产品市场的长期开发。不仅保证不了目标人群的覆盖率，而且大大增加广告成本，达不到“小预算、大广告”的营销效果。


　　企业更无法掌控渠道资源优势，很多代理商在实际操作中，为追求短期利益无视这一点，不去维护产品的市场形象，在市场经济不断发展完善的今天，那些一味重视研发而忽视营销的企业是无法实现企业的可持续发展的。


　　　面对着医药市场中各式各样的战略，otc招商企业只有找准自己的发展方向，采取合适的策略，才能让自己的品牌屹立在医药市场中，处于不败的地位。

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