药展的错误观让药企遭受灭顶之灾

　　在医药企业的发展中，合理的发展战略是至关重要的。其中，医药展会的举办是药企战略的一种方式，为企业获得更多的利润。医药企业在参展时要避免走入药展的错误观中，让自己的企业错失发展的良机。


　　因为评价好而选择展览会。社会名流、政府部门、商会协会、新闻媒体等可能会对某一展览会做出相当高的评价。因为此而做出选择可能并不恰当。需要注意以下几方面问题：这种评价可能是展览会组织者所做的公关工作的结果，评价者出于本身需要、按照本身标准评价展览会，其需要和标准与展出者可能不一致；评价者可能不是内行。


　　因为竞争对手参展而参展。这是一个相当普遍的现象，尤其是大公司。好的展会是重要的贸易场所，在此场合亮相、对扩大或保持展出者影响有着积极的意义。但是，竞争对手参加某个展览会自有他的战略和战术考虑。各人的参展原因不一定一样，他人的参展行为不应该作为自己的参展理由。因此除了要考虑自身的营销战略即为什么参展，还要考虑营销战术，即采取什么样的营销方式、商场竞争不一定都要正面厮杀，克敌制胜、占领市场的方法多种多样。


　　因为费用低而选择展览会。费用是选择展览的因素之一，低投入高产出一直是所有商人包括展出者所追求的。但是在家供求关系调节的市场经济中，费用低必然有其原因，大的方面可能有三点：一是展览会所在地的市场潜力可能不大，二是展览会可能不适合展出者的需要，三是展览会质量效益可能不理想。因此因费用低而选择展览会往往是错误的。实践也证明了这一点。


　　医药展会的出现不仅为医药企业带来了更多的发展机遇，也推动了医药行业的发展进程。所以医药企业在参加医药展会时，要避免陷入药展的错误观中，让自己的企业得不偿失，使自己的企业陷入危机中。 医药网新闻