药店是OTC招商发展的大势所趋

　　随着医药行业的不断发展，OTC招商市场也处在一个不断地发展中，对医药企业的发展产生着一定的影响。其中，药店成为了招商企业发展自己的一个战场，能够为企业的发展带来更多的发展商机。


　　在当前的市场环境下，严格控制OTC广告是确保人民群众安全用药、降低虚高药价的必然选择。不必否认大众媒体上的药品广告在消费者教育和药学知识普及等方面的功劳，但同样不可否认大量存在的违法药品广告对消费者生命安全的巨大危害，更不可否认千篇一律、“只拣好的说”的药品广告内容在消费者教育上的局限性和盲目性。


　　现在大众媒体的刊例价格之高众所周知，这使得药企在发布广告时一定会惜字如金。再加上所谓的OTC招商广告创意追求广告效果，一个广告中所包含的信息量其实已非常少了。而药品又是一个非常特殊的东西，忽略小小的一点都有可能危及生命安全。一个需要详细告知的药品，却通过简略的广告来说服、引导消费者购买服用，风险不言而喻。


　　如果政府禁止了大众媒体上的OTC广告，OTC企业不妨将庞大的广告费用投入到对终端一线的深耕之中，把营销主战场从广告转移到药店。须知：让更多的目标患者安全、合理、有效地使用自己的产品，永远是医药企业必须追求的营销目标。


　　在我们的日常生活中，药店是我们的购买药品的一个渠道，得到了众多患者的喜爱。所以OTC招商企业应该顺应大势所趋，将招商的主战场转战在药店中，吸引代理商的青睐，为自己的企业寻找更多的利润。 医药网新闻