西安杨森挥别OTC非处方药的黄金时代

　　在众多的医药企业发展中，很多的医药企业都经营着OTC非处方药的业务，为自己寻找更多的发展空间。但是近段时间，西安杨森的OTC业务正在逐渐的走向衰退，告别了昔日的非处方药黄金时代。


　　9月17日，西安杨森制药有限公司原总裁何赛德在他的职位上站完了最后一班岗。半个月之后，西安杨森副总裁Scott Canterberry接替他的职务，成为集团在过渡阶段的负责人。西安杨森的高层架构调整又一次拉开了大幕。　　


　　而西安杨森最引人注目的，是它的业绩“神话”。从1989年开始，西安杨森以每年两位数增长的销售业绩迅速崛起。公开数据显示，1990年—2012年，西安杨森的年销售额由4000万元升至51.3亿元。在长达十多年的时间里，它一直牢牢占据着中国合资制药企业销售业绩第一的宝座。与此同时，西安杨森开始在OTC非处方药市场发力，并推出了多款畅销产品，如吗丁啉、达克宁等。仅这些OTC产品，就达到了10亿以上的销售额。盛极一时的西安杨森，甚至曾为美国强生在亚太地区的业绩做出近一半的贡献。　


　　近年来，西安杨森减少了对OTC产品的投入，再加上广告投入也开始递减，造成了对应产品的销量下滑。而最根本的原因是西安杨森的后续产品十分欠缺。随着OTC领头羊产品进入生命的衰退期，后续又没有强有力的产品候补的情况下，直接导致销售后劲的不足。此外，国内目前OTC市场的竞争十分激烈，也是西安杨森衰落的重要原因。一方面，近年来国家对医保大力投入，OTC市场的部分份额被医院分流。另一方面，药店扩张也加剧了OTC市场的竞争。


　　OTC非处方药的发展一直被医药人士所看好，但是诸多的问题还是会不断地产生。虽然西安杨森在OTC领域中遭遇到了一定的困境中，但是其适时地转变路径，避免企业遭受到更多的损失。 医药网新闻