广告是OTC招商发展的先行军

　　在我们的日常生活中，OTC是一种大众常备药，是我们经常服用的一种药品。医药企业往往会通过OTC招商来发展OTC药品，为自己寻找到更多的发展商机。其中，广告是招商中销售自己的一种方式，能够帮助药品打响知名度。


　　OTC药品广告的最佳媒体首推电视。这是因为，首先OTC药品多用来治疗常见疾病，又直接面对消费者，广告受众广泛。在我国具有高普及率的电视正符合OTC药品广告受众广泛的这一要求。电视广告富于表现力，艺术性比较高，以加强受众对广告的印象并易于记忆。再次，电视广告形式多样，产品广告、形象广告、公益广告等等，对于提高企业信誉极为有利。


　　OTC药品具有特定的OTC招商地点——药店，对于许多消费者来说，药店并不仅仅是药品的购买场所，更是获得药品咨询的地方。所以药店中陈列的POP广告，一方面为消费者提供了大量的药品信息，同时可以对潜在购买心理和已有的广告意向产生非常强烈的诱导功效，使潜在意识成为实际购买行为。


　　市场特别是OTC药品市场的日趋同质，药品制造商的集团化和兼并，都要求厂商必须注重自已的形象宣传。大型药品制造商往往产品种类繁多，在广告中不可能对其产品逐一介绍，形象传播也就成为必然之选。形象宣传的另一个好处在于可以影响医生，使医生们对一个品牌建立好感，同时，也能够吸引合作伙伴，促成买卖。


　　随着医药行业的不断发展，OTC非处方药展现出自己的独特优势，为行业的发展创造出众多的业绩。所以医药企业在发展OTC业务时，要通过广告打响自己OTC招商的知名度，寻找到更多的发展商机。 医药网新闻