OTC营销力量将回归品牌主导地位

　　在我们的日常生活中，OTC是一种不用经过医生的处方就可以到药店自行购买的药品，是我们生活中的常用药。但是在OTC行业的发展中，OTC营销采取着大量的营销模式，品牌营销一直占据主导地位。


　　自我药疗不仅可以降低政府的医保支付压力，同时还可以减少健康对家庭及社会的依赖，近年愈发受到各方推崇。中国非处方药物协会会长白慧良指出，随着自我药疗水平的不断提升，OTC市场放量是必然的。


　　“如今OTC销售很大程度上是消费者自我药疗的选择，消费者更倾向参照对产品品牌的了解，选择比较放心的药品。”康美药业OTC事业部总经理李从选表示，近年OTC营销品牌价值回归表现明显。他指出，企业固然可以根据自身及产品情况，做成区域内或某个连锁药店的高毛利品种，“但若要真正做大OTC，还是要走品牌的道路”。


　　营销人士孔志指出，未进入目录的OTC产品将很难进入医院，相当于失去了医院终端市场。短期内OTC受冲击，销量或将出现下滑。但从长远来看，这将迫使OTC企业进行营销转型，更加重视终端维护，更有利于OTC产业的良性循环。


　　现阶段，医药行业正在处于一个不断发展的阶段中，众多的问题将会不断地显现出来，尤其是在OTC营销上。所以医药企业在进行发展的时候，应该紧跟市场的发展趋势，发挥品牌的优势，为自己的企业创造出众多的业绩。 医药网新闻