印度的医疗现状对OTC市场发展是一种商机

　　生病了就要看医生，吃医生给开的药。这种传统观念现今正在改变，观念的改变对OTC市场产生了影响。现在越来越多的消费者更愿意自己用药对治疗一些寻常的病，在印度这种情况更是普遍。

　　在印度每隔一个人每6个月至少患有一次头痛、发烧、身体疼痛、咳嗽或感冒。在一些特定的疾病上，印度消费者相对不愿意自己治疗发烧，尽管推荐的治疗头痛/身体疼痛的药物有缓解发烧的作用。总的来说，每十个人中就有四个在6个月里至少得过一次感冒或咳嗽。感冒在东部和孩子当中患病率较高，而自己治疗感冒的倾向在南部较高，西部较低。

　　钦奈、班加罗尔和加尔各答的消费者更愿意自己用药，而看医生在孟买、普纳和海德拉巴更流行。我们也发现自行用药结合医生诊治在德里尤为普遍。鉴于针对一系列普通健康疾病和问题的治疗转变趋势，对已经进入OTC路线和正在考虑从处方药转到OTC市场的制药公司来说，了解它们产品的终端用户很重要。

　　虽然各地域发烧的患病率非常高（40-50%），但是自行用药的例子很少（不足10%）。头痛、身体疼痛、咳嗽和感冒的发病率非常高，而自行用药的情况也很多（超过30%）。这对卫生保健部门是一个机遇，但是自行用药的反主流文化影响重大。为了鼓励消费者使用OTC类药物，制药公司需要投资广告，聚焦在患上普通疾病并寻找快速治疗的人们身上。

　　在这个情况下，制药商应该谨慎地进入OTC领域并给予极大关注。企业或许还要考虑到，消费者也想获得能治疗多种疾病的药物。此外，还有另类疗法的商机——该领域在一些消费者中越来越流行。针对这些人群使用的策略，将重点强调无副作用、无长期影响以及胜于相对的OTC类药物的生活便利。

　　对于寻常感冒和头痛，消费者更倾向自己对抗疾病。这对OTC市场的发展是有利的，但是药企需要谨慎的判断和选择非处方的产品投资，在加上适当的广告来让消费者认知。