OTC营销平台紧跟潮流借助微电影

　　在新医改政策的压力和新媒体兴起的趋势下，制药企业OTC营销平台紧跟潮流在创新。利用微博、微信的营销还未没有开始多久，微电影营销，又开始成为药企通过娱乐化方式与消费者互动，正在成为流行趋势。

 
　　要理解药企与微电影的关系，只需厘清三个关键词：互联网、自我保健和大健康。参透其中的逻辑关系并不难：互联网传播信息，促成自我保健时代诞生，自我保健则要求药企必须重视大健康。微电影营销，就是大健康的必然要求。

　　OTC的营销平台正在发生微妙变化，迄今至少已有桂龙药业、三金药业、东阿阿胶等大小十余家药企相继推出微电影，产品涵盖不同领域，甚至中美史克等跨国药企也加入其中。那么，药企缘何热衷于跨界微电影营销？ 

　　近年来，观众媒体习惯改变，互联网成为主流消费群体接触时间最长媒体。通过网络，可轻易实现7天24小时全媒体覆盖；加上手机移动终端、自媒体平台崛起，微电影从诞生之日起就迅速爆红，各种商家陆续“触网”，希望借助微电影的力量分市场一杯羹。
 

　　医药行业，尤其是药企渐渐发现，微电影完全像为其产品量身而定的影视营销工具。无论是药品或大健康类产品，药企的产品及服务大多贴近生活，讲求人文关怀，可以更贴近公益性质。而微电影的叙事风格，相比机械化地强行推销，更适合表达这类情感与关心。
 
 
　    多种因素作用下，众药企找其他OTC营销平台也属正常。但对于微电影营销的作用，现在还不能下定论。或许未来中国的或者外来的的药企们能够摸索出一些表现形式。