品牌成为了OTC产品卖点的真实写照

　　随着医药行业的不断发展，越来越多的药品纷纷加入到OTC产品的大军中，壮大了OTC的队伍。在众多的OTC企业中，品牌已经成为了企业发展基础，是企业在发展中的真实写照。


　　今年，我国将有望跻身世界第二大OTC市场，到2020年，我国OTC药品市场规模将位居全球第一。大批理的药品入OTC行列，OTC产品将实现井喷，这也就意味着同类药效OTC产品竞争更为激烈。如果还是采用低价招商的策略，届时即使有再好的疗效OTC产品，估计也很难在药店的货架上找到。


　　现在很多企业老板对OTC产品是又爱又恨，有的甚至还受过伤，一谈起OTC品牌规划，旧痛复发。这就难为了我们的OTC营销职业经理人。招商招来招去，职业经理人换了一拨又一拨，总达不到自己预期的“品牌成长”的效果。虽然环境恶劣，但是企业还活着，这是当前医药企业很难成就OTC品牌真实的写照。


　　品牌传播是OTC品牌营销最核心的一环，因为要成就亿元品牌，其品牌知名度在行业市场至少要达到90%以上，在目标消费人群内至少要达到50%以上，品牌认知度要达到30%以上。一般的代理商对OTC产品的经营走的是“短平快”的方法，追求的是代理期间最大的利润。


　　现阶段，在我们的日常生活中，OTC产品占据着大部分，在一定的程度上方便了我们的购药途径。所以我们在进行OTC产品发展的时候，应该注重品牌力量，为自己的企业获得更多的发展商机。
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